微信商业应用趋势分析
引子:智慧生活大幕开启,营销浪潮风起云涌..... 1
作为移动互联网超级入口,微信拥有强大流量变现能力... 2
微信商业帝国崛起:从通讯到连接器,从人与人的连接到连接一切..... 4
微信第三方服务商的O2O、微商和互联网金融三大业务模式日益清晰.... 7
微信是传统产业实现O2O 电商化转型的最佳模式..... 8
微信营销引领智慧浪潮,远程营销和近场营销发展迅猛... 9
微信第三方服务商:架接传统产业与微信商业帝国之间的桥梁..... 12
行业竞争格局:风口拥挤,洗牌之后见真章.... 14
什么是微商... 16
移动购物发展迅猛,微商渗透率有望快速提升... 19
四大商业模式日益显现,平台型微商快速崛起... 21
点点客、口袋购物和微盟V 店等平台型微商深度卡位微商浪潮.... 23
互联网金融将是O2O 和微商两大业务重要延伸.... 25
微信第三方O2O 平台积极卡位供应链金融..... 25
主流微商平台有望部分复制蚂蚁金服商业模式... 26
行业趋势判断:看好微信营销和微信第三方服务行业的发展前景.... 28
行业投资策略:关注新三板微信营销和微信第三方服务行业四条主线的优质公司... 28
图 1:2012-2018 年中国互联网广告市场规模... 1
图 2:2012-2014 不同广告平台收入规模.... 1
图 3:互联网营销的三大趋势:移动社交营销、电子商务营销、精准移动营销... 2
图 4:微信的总体社会影响力.... 3
图 5:微信每月活跃用户数量.... 3
图 6:微信的活跃用户每日使用微信的时间... 3
图 7:微信直接带动的消费支出.... 3
图 8:微信用户关注公众号的类型... 4
图 9:微信用户关注公众号的用途... 4
图 10:微信智慧生活和微信智慧商业... 4
图 11:微信的商业化和随视的核心策略... 5
图 12:微信支付+公众平台构造微信商业化生态闭环... 5
图 13:摇一摇、扫一扫等交互方式构建更丰富的O2O 场景.... 6
图 14:借助微信企业号,上海通用建立了与经销商员工的直接联系.... 6
图 15:借助企业号和服务号,美的可以实现每个消费者与企业内部每个人点对点的连接.. 6
图 16:美的公司企业号展示... 7
图 17:日日顺企业号展示... 7
图 18:微信第三方服务的产业链结构... 8
图 19:电子商务客解决传统商务的三大弊端.... 8
图 20:微信营销是消费者为核心的营销模式.... 9
图 21:微信营销为传统企业转型O2O 提供三种智慧能力... 10
图 22:实体商业的痛点..... 10
图 23:微信与第三方共建近场O2O 营销.....11
图 24:微信智慧商圈提供的能力....11
图 25:智慧商圈模式图..... 12
图 26:微信营销必备的六大能力... 13
图 27:第三方服务商随视为客户解决数据管理和分析痛点“量身打造数据分析模型” ..... 13
图 28:微信营销服务的市场空间2000 亿元... 14
图 29:点点客的指尖海报和卡包优惠券功能展示.... 15
图 30:点点客微汽车和微餐饮行业版公众平台界面演示..... 15
图 31:日日顺摸财神活动玩法... 16
图 32:日日顺活动页面展示和核销量报表... 16
图 33:微商形态.... 17
图 34:微信平台微商的图.... 17
图 35:基于信任关系,用户的购买决策发生变化.... 18
图 36:腾讯系电商和阿里巴巴系电商谱系... 18
图 37:太阳公社公众号展示.... 19
图 38:我国网络购物市场规模... 20
图 39:2014 年我国网络购物各厂商市场份额.... 20
图40:2011-2018 年中国移动购物市场交易规模.... 20
图 41:移动端购物占比和移动端服务偏好... 20
图 42:2014-2018 微商渗透率发展趋势.... 21
图 43:微商行业图谱... 21
图 44:2014 年3 月-2015 年3 月美妆微商品牌百度指数趋势... 22
图 45:平台微商的代销模式.... 22
图 46:C2B 是充分体现以用户为中心的一种商业模式..... 23
图 47:口袋购物推出“微店”,并与鼎捷软件签署战略协议... 23
图 48:金字火腿入股18%的微盟V 店... 24
图 49:点点客“店+” ..... 24
图 50:互联网金融将是微信第三方O2O 和微商两大业务的重要延伸... 25
图 51:小额贷款和手续费分润将为微信第三方O2O 业务打开广阔成长空间.... 26
图 52:蚂蚁金服的六大业务板块... 27
图 53:主流微商平台有望部分复制蚂蚁金服商业模式... 27
表 1:基于微信的移动营销开发商情况简介.... 14
表 2:A 股布局数字营销领域的公司估值分析.... 29
表 3:新三板互联网营销公司估值分析... 29
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