1.1 行业概览:流媒体已成为美国主流视频观看方式......... 5
1.2 崛起原因:技术进步成就流媒体行业蓬勃发展............. 7
1.3 竞争格局: 一超多强初现,Netflix 领跑,长尾平台退场............ 7
2.1 1997-2004 年DVD 时期:优化用户体验+轻资产运营............11
2.2 2005-2010 年流媒体时期:自我变革,转型内容提供商........ 12
2.3 2011-至今全面转型流媒体时期:全力布局原创,高筑护城河........... 15
3.1 Netflix VS Amazon Prime Video:粉丝基因及数据优势显著............ 19
3.2 Netflix VS HBO Now/ Amazon Prime Video:技术优势领先............ 20
3.3 Netflix VS Amazon Prime Video /Hulu:原创内容为核心战略.......... 21
3.4 Netflix VS YouTube/Hulu:粉丝粘性更高........ 26
4.1 纵向:时代红利+技术突破成就Netflix 发展............... 27
4.2 横向:战略+技术+先发优势领先对手.............. 27
图1:美国典型流媒体观看场景................. 5
图2:美国不同年龄段家庭订阅流媒体服务情况.............. 6
图3:美国不同年龄段家庭订阅付费频道情况................. 6
图4:美国不同年龄段家庭流媒体使用程度.......... 6
图5:美国家庭收看电视节目渠道比例................. 6
图6:美国Top10 订阅类流媒体App 季度流水(亿美元)........ 6
图7:流媒体技术架构示意图......... 7
图8:流媒体技术应用领域............. 7
图9:美国影视产业发展各阶段情况及底层技术.............. 7
图10:各流媒体网站美国国内订阅用户(万) ............... 9
图11:各流媒体网站剧集及原创剧集数量............ 9
图12:美国四大电视平台月均使用天数及单日观看时长.......... 10
图13:美国各流媒体网站OTT 观看时长占比............... 10
图14:美国四大平台渗透率及每家庭观看小时数对比.............. 10
图15:Blockbuster 租赁店遍布全美................. 11
图16:Netflix DVD 租售阶段发展史....... 12
图17:美国电视观众每日观看时长(min)....... 13
图18:2000-2012 美国带宽渗透率......... 13
图19:2000-2017 年美国有限电视ARPU 情况............ 13
图20:2007-2010 年Netflix 渠道扩展之路........ 14
图21:Netflix 流媒体内容互联网分发商阶段发展史............... 14
图22:Netflix DVD 租赁订阅用户数(千人)............... 15
图23:2011-2013 年Netflix 股价表现............... 16
图24:Netflix 首部自制剧《莉莉海默》............ 16
图25:Netflix 高端自制剧《纸牌屋》第一季................ 16
图26:Netflix 原创内容制造商加分销商阶段发展史............... 17
图27:Netflix 未来一年已签约应付内容投入(亿美元) ......... 17
图28:Netflix 艾美奖提名及获奖数量................ 17
图29:Netflix 自制内容资产占所有内容资产比例......... 18
图30:Netflix 原创电视剧数量............... 18
图31:2016 年度美国最佳原创内容得票率........ 18
图32:Netflix VS Amazon Prime Video 发展历程对比.......... 19
图33:2011-2017 年Netflix DVD 及流媒体租赁人数.............. 20
图34:流媒体视频平台满意度比较......... 20
图35:《权利的游戏》第四季首播HBO Go 后台崩溃.............. 20
图36:Netflix 五维推荐算法........ 21
图37:Netflix 推荐算法优化结果............ 21
图38:美国各视频平台原创剧集储备................. 22
图39:2016-2017 年美国各视频平台艾美奖提名数量.............. 22
图40:2017 年美国三大视频网站内容支出........ 22
图41:Netflix 经典原创剧............ 22
图42:Netflix 首席内容官及重点制作人............ 24
图43:2012-2017 年 Netflix 及Hulu 原创剧数量........ 26
图44:Netflix 纵向发展历程........ 27
表1:部分美国视频网站一览(按设立时间) ................. 8
表2:美国各流媒体平台提供服务对比................. 9
表3:2012-2017 年Netflix 原创剧一览............. 23
表4:2015-2017 年Netflix 艾美奖获奖作品信息.......... 24
表5:Amazon Prime Video 原创剧集情况一览........... 25
表6:美国各视频平台用户忠诚度........... 26
表8:中美主要视频渠道类上市公司信息一览(亿元) ............ 30
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