Netflix 深度报告( 30 页)

    2018-07-24

Netflix 深度报告( 30 页)



目录

引言............... 5

1、 流媒体行业概览:技术催化,Netflix 领跑................. 5

1.1 行业概览:流媒体已成为美国主流视频观看方式......... 5

1.2 崛起原因:技术进步成就流媒体行业蓬勃发展............. 7

1.3 竞争格局: 一超多强初现,Netflix 领跑,长尾平台退场............ 7

2、纵向视角:时代机遇+正确选择,成就巨头.............. 11

2.1 1997-2004 年DVD 时期:优化用户体验+轻资产运营............11

2.2 2005-2010 年流媒体时期:自我变革,转型内容提供商........ 12

2.3 2011-至今全面转型流媒体时期:全力布局原创,高筑护城河........... 15

3、横向视角:内容、技术等相对优势显著......... 19

3.1 Netflix VS Amazon Prime Video:粉丝基因及数据优势显著............ 19

3.2 Netflix VS HBO Now/ Amazon Prime Video:技术优势领先............ 20

3.3 Netflix VS Amazon Prime Video /Hulu:原创内容为核心战略.......... 21

3.4 Netflix VS YouTube/Hulu:粉丝粘性更高........ 26

4、总结:Netflix 崛起启示录....... 27

4.1 纵向:时代红利+技术突破成就Netflix 发展............... 27

4.2 横向:战略+技术+先发优势领先对手.............. 27

附表:中美主要视频类上市公司信息....... 30

图表目录

图1:美国典型流媒体观看场景................. 5

图2:美国不同年龄段家庭订阅流媒体服务情况.............. 6

图3:美国不同年龄段家庭订阅付费频道情况................. 6

图4:美国不同年龄段家庭流媒体使用程度.......... 6

图5:美国家庭收看电视节目渠道比例................. 6

图6:美国Top10 订阅类流媒体App 季度流水(亿美元)........ 6

图7:流媒体技术架构示意图......... 7

图8:流媒体技术应用领域............. 7

图9:美国影视产业发展各阶段情况及底层技术.............. 7

图10:各流媒体网站美国国内订阅用户(万) ............... 9

图11:各流媒体网站剧集及原创剧集数量............ 9

图12:美国四大电视平台月均使用天数及单日观看时长.......... 10

图13:美国各流媒体网站OTT 观看时长占比............... 10

图14:美国四大平台渗透率及每家庭观看小时数对比.............. 10

图15:Blockbuster 租赁店遍布全美................. 11

图16:Netflix DVD 租售阶段发展史....... 12

图17:美国电视观众每日观看时长(min)....... 13

图18:2000-2012 美国带宽渗透率......... 13

图19:2000-2017 年美国有限电视ARPU 情况............ 13

图20:2007-2010 年Netflix 渠道扩展之路........ 14

图21:Netflix 流媒体内容互联网分发商阶段发展史............... 14

图22:Netflix DVD 租赁订阅用户数(千人)............... 15

图23:2011-2013 年Netflix 股价表现............... 16

图24:Netflix 首部自制剧《莉莉海默》............ 16

图25:Netflix 高端自制剧《纸牌屋》第一季................ 16

图26:Netflix 原创内容制造商加分销商阶段发展史............... 17

图27:Netflix 未来一年已签约应付内容投入(亿美元) ......... 17

图28:Netflix 艾美奖提名及获奖数量................ 17

图29:Netflix 自制内容资产占所有内容资产比例......... 18

图30:Netflix 原创电视剧数量............... 18

图31:2016 年度美国最佳原创内容得票率........ 18

图32:Netflix VS Amazon Prime Video 发展历程对比.......... 19

图33:2011-2017 年Netflix DVD 及流媒体租赁人数.............. 20

图34:流媒体视频平台满意度比较......... 20

图35:《权利的游戏》第四季首播HBO Go 后台崩溃.............. 20

图36:Netflix 五维推荐算法........ 21

图37:Netflix 推荐算法优化结果............ 21

图38:美国各视频平台原创剧集储备................. 22

图39:2016-2017 年美国各视频平台艾美奖提名数量.............. 22

图40:2017 年美国三大视频网站内容支出........ 22

图41:Netflix 经典原创剧............ 22

图42:Netflix 首席内容官及重点制作人............ 24

图43:2012-2017 年 Netflix 及Hulu 原创剧数量........ 26

图44:Netflix 纵向发展历程........ 27

表1:部分美国视频网站一览(按设立时间) ................. 8

表2:美国各流媒体平台提供服务对比................. 9

表3:2012-2017 年Netflix 原创剧一览............. 23

表4:2015-2017 年Netflix 艾美奖获奖作品信息.......... 24

表5:Amazon Prime Video 原创剧集情况一览........... 25

表6:美国各视频平台用户忠诚度........... 26

表8:中美主要视频渠道类上市公司信息一览(亿元) ............ 30


[报告关键词]:   Netflix    流媒体    视频  
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