四大美妆本土上市公司对比分析( 32 页)

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目录

1、四大本土美妆上市公司简介 ........ 5

1.1 珀莱雅：知名大众美妆品牌，重点布局二三线城市............. 5

1.2 丸美股份：主品牌深耕抗衰老领域，旗下眼部产品备受瞩目 ...... 5

1.3 上海家化：国货品牌代表企业，拥有多个优质子品牌 ......... 6

1.4 御家汇：面膜品类龙头企业，以电商销售为主要渠道 ......... 6

2、财务指标对比 ..... 7

2.1 规模：上海家化总规模远超其余三家 ......... 7

2.2 成长能力：各企业均具备较好的增长势头 .......... 8

2.3 盈利能力：丸美、珀莱雅盈利能力优于同业 ...... 9

2.4 营运能力：丸美管控能力明显优于同业 ............ 11

2.5 现金流量情况：销售获现能力呈下降趋势 ........ 11

3、产品：多品牌策略布局市场，差异化竞争各有千秋 ........... 12

3.1 珀莱雅：主品牌+多个细分领域品牌，全面布局大众消费 ......... 13

3.2 丸美股份：护肤领域全面覆盖，近年尝试布局彩妆........... 14

3.3 上海家化：多个优质品牌齐发力，广泛布局日化领域 ....... 15

3.4 御家汇：多个自主品牌差异定位，全面覆盖不同消费群体 ........ 17

4、营销：新媒体营销层出不穷，更注重内容产品气质相符 ............ 18

4.1 珀莱雅：多元营销打造爆款产品 ...... 18

4.2 丸美股份：围绕眼部产品持续发挥产品优势 ............. 21

4.3 上海家化：差异化营销凸显品牌特点 ....... 22

4.4 御家汇：新媒体渠道大力推广面膜产品 ............ 23

5、渠道：全渠道策略盛行，各家不断调整渠道结构 ...... 24

5.1 珀莱雅：线上线下渠道并重，线上表现略优于线下........... 26

5.2 丸美：渠道策略分配均衡，线下深耕二三线城市...... 27

5.3 上海家化：全渠道发展战略，线下零售店数量占优........... 29

5.4 御家汇：以电商销售渠道为主，线下采用经销、代销模式 ........ 29

6、总结：本土美妆企业具有高成长性值得关注 ..... 31

图表

图表1：珀莱雅历年营业收入及同比增速 ......... 5

图表2：珀莱雅历年归母净利润及同比增速 ..... 5

图表3：丸美历年营业收入及同比增速 ............. 6

图表4：丸美历年归母净利润及同比增速 ......... 6

图表5：上海家化历年营业收入及同比增速 ..... 6

图表6：上海家化历年归母净利润及同比增速 .......... 6

图表7：御家汇历年营业收入及同比增速 ......... 7

图表8：御家汇历年归母净利润及同比增速 ..... 7

图表9：化妆品公司营业收入对比（亿元） ..... 8

图表10：化妆品公司归属母公司股东的净利润对比（亿元） ........... 8

图表11：化妆品公司总资产对比（亿元） ....... 8

图表12：化妆品公司总市值对比（亿元） ....... 8

图表13：化妆品公司营业收入同比增速（%） ......... 9

图表14：化妆品公司归母净利润同比增速（%） ..... 9

图表15：化妆品公司销售毛利率（%） ............ 9

图表16：化妆品公司销售净利率（%） ............ 9

图表17：化妆品公司销售费用率（%） .......... 10

图表18：化妆品公司管理费用率（%） .......... 10

图表19：化妆品公司财务费用率（%） .......... 10

图表20：化妆品公司净资产收益率ROE（%） ...... 10

图表21：化妆品公司投入资本回报率ROIC（%） ......... 10

图表22：化妆品公司存货周转率（次） ......... 11

图表23：化妆品公司应收账款周转率（次） .......... 11

图表24：化妆品公司总资产周转率（次） ..... 11

图表25：化妆品公司应付账款周转率（次） .......... 11

图表26：化妆品公司销售商品提供劳务收到的现金/营业收入（%） ...... 12

图表27：化妆品公司经营活动产生的现金流量净额/经营活动净收益（%） ............ 12

图表28：化妆品公司业务范围 ....... 12

图表29：化妆品公司护肤类产品品牌 ............. 13

图表30：珀莱雅品牌矩阵 ...... 14

图表31：丸美股份品牌矩阵 ........... 15

图表32：上海家化品牌矩阵 ........... 16

图表33：御家汇品牌矩阵 ...... 17

图表34：化妆品公司销售费用（亿元） ......... 18

图表35：化妆品公司销售费用的同比增长率（%） ........ 18

图表36：化妆品公司销售费用率（%） .......... 18

图表37：珀莱雅与《美国国家地理》杂志合作拍的短片，共同呼吁保护海洋 ........ 19

图表38：联手当红达人“趁年轻，去发现”...... 19

图表39：罗云熙代言珀莱雅 ........... 19

图表40：珀莱雅冠名综艺 ...... 19

图表41：印彩巴哈INSBAHA 彩妆粉底液 ..... 20

图表42：李佳琦抖音直播珀莱雅“泡泡面膜” ........... 20

图表43：公司投资MCN 机构杭州万言 .......... 20

图表44：公司投资MCN 机构宁波色古 .......... 20

图表45：热播网剧庆余年播报丸美产品 ......... 21

图表46：彭于晏代言丸美产品 ....... 21

图表47：丸美利用社交媒体进行口碑营销 ..... 21

图表48：丸美在社交媒体直播带货 ........ 21

图表49：丸美联合日本插画师瓜生太郎出联名礼盒 ....... 22

图表50：丸美联合美图开展线下营销活动 ..... 22

图表51：上海家化旗下各品牌代言人 ............. 22

图表52：上海家化冠名天猫双十一晚会 ......... 23

图表53：玉泽品牌医研共创 ........... 23

图表54：明星短视频分享御泥坊产品 ............. 24

图表55：大水滴面膜与李佳琦直播 ........ 24

图表56：小迷糊品牌打造创意短视频 ............. 24

图表57：小迷糊与热门电视剧《时光与你都很甜》 ....... 24

图表58：2019 年各化妆品公司渠道结构 ........ 25

图表59：珀莱雅渠道结构 ...... 25

图表60：丸美股份渠道结构 ........... 25

图表61：上海家化渠道结构 ........... 25

图表62：御家汇渠道结构 ...... 25

图表63：珀莱雅百货专柜 ...... 26

图表64：优资莱单品牌店 ...... 26

图表65：公司分渠道销售金额（亿元） ......... 27

图表41：公司分渠道销售增速（%） ..... 27

图表67：丸美股份各品牌渠道（截至2018 年） ............. 27

图表68：丸美股份终端网点数量（截至2018 年） ......... 27

图表69：丸美股份经销商网点区域分布 ......... 28

图表70：丸美股份经销商网点城市分布 ......... 28

图表71：丸美股份各销售方式下渠道结构（截至2018 年） ........... 28

图表72：上海家化门店数量 ........... 29

图表73：御家汇线上销售结构（万元） ......... 30

图表74：御家汇线上主要销售平台占比 ......... 30

图表 75：御家汇各销售方式下渠道结构（截至2017 年） ..... 30

图表76：珀莱雅PE（TTM）及收盘价（元） ........ 31

图表77：丸美股份PE（TTM）及收盘价（元） ............. 31

图表78：上海家化PE（TTM）及收盘价（元） ............. 32

图表79：御家汇PE（TTM）及收盘价（元） ........ 32