美妆行业国货发展分析( 31页)

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目录

我国美妆行业未来两年仍将处于高景气期.... 6

1）消费群体的增长与边际变化........ 7

2）消费品类不断增加...... 9

3）消费档次不断升级.... 10

Z 世代与三四线消费者成核心驱动力.......... 12

Z 世代与三四线消费贡献主要增量......... 12

我国化妆品用户画像...... 14

供应格局：渠道变革、国货崛起，..... 17

渠道不断演化......... 17

国货开始崛起......... 18

国货的竞争优势......... 20

产品性价比高......... 20

下沉市场渠道布局领先.......... 22

社交电商布局积极灵活.......... 22

国货在Z 世代和下沉市场显示更强竞争力..... 24

图表目录

图表1. 我国美妆市场规模近年呈加速增长态势 ....... 6

图表2. 我国化妆品市场规模增速位居世界前列 ....... 6

图表3. 我国护肤品人均消费额增速领先 .... 6

图表4. 我国彩妆人均消费额增速领先 ........ 6

图表5. 我国化妆品人均消费额处较低水平 ....... 7

图表6. 我国化妆品行业仍有较大发展空间 ....... 7

图表7. 2018 年我国护肤品人均消费额远低于美、日、韩 ..... 7

图表8. 2018 年我国彩妆人均消费额低于全球平均水平 .......... 7

图表9. 我国化妆品核心消费人口数持续高增长 ....... 8

图表10. 我国20 岁以上女性不断增长 ......... 8

图表11. 国内城镇化率的不断提升 ....... 8

图表12. 城镇人均可支配收入达到4 万元 .......... 8

图表13. 2018.07-2019.06 我国化妆品线上消费额代际分布 ...... 8

图表14. 2017-2019 年线上化妆品各代际人均年消费额增速 ........... 8

图表15. 2018.7-2019.6 线上化妆品各城市级别人数分布 ........... 9

图表16. 2018.7-2019.6 线上化妆品各城市级别人数增速 ........... 9

图表17. 2017 年精致护肤品销量增速领跑行业 ......... 9

图表18. 阿里系精致护肤品类当月销量增速领跑行业 .... 9

图表19. 近年我国彩妆销售额增速明显高于护肤品 ...... 10

图表20. 近年我国彩妆销售额占个护比例加速提升 ...... 10

图表21. 2017 年起我国高端护肤品销售增长大幅提速 .......... 10

图表22. 2017 年起我国高端彩妆销售增长大幅提速 ...... 10

图表23. 2017 年起我国高端护肤品销售占比加速提升 .......... 10

图表24. 2017 年起我国高端彩妆销售占比加速提升 ...... 10

图表25. 2018 年我国护肤品高端产品占比低于日、韩 .......... 11

图表26. 2018 年我国彩妆高端产品占比低于美、日、韩 ...... 11

图表27. 我国化妆品高端品牌关注度持续提升 ....... 11

图表28. 我国淘系化妆品销售均价持续高增长 ....... 11

图表29. 2017-2019 年各代际天猫高端面膜消费占比 ....... 12

图表30.2018.07-2019.06 各代际化妆品线上人均消费额对比 .......... 12

图表31. 2017-2019 年线上化妆品各代际人均年消费额情况 .......... 12

图表32. 2017-2019 年线上化妆品各代际人均年消费额增速 .......... 12

图表33. 2017.04-2018.03 我国彩妆销售额代际分布 ........ 13

图表34. 2017.04-2018.03 我国彩妆消费人数代际分布 ..... 13

图表35.2016-2019 年购买唇膏销售额代际分布 ......... 13

图表36. 2016-2019 年购买唇膏人数代际分布 .... 13

图表37. 2017.04-2018.03 我国彩妆销售分城市线级分布 ....... 13

图表38. 2018.7-2019.6 线上化妆品各城市级别人数分布 ........ 13

图表39. 三线及以下城市彩妆消费占比持续提升 .... 14

图表40. 2019 年低线城市线上化妆品人均消费增速领先 ...... 14

图表41. 我国不同年龄段美妆消费水平分布 .... 14

图表42. 影响不同年龄消费者美妆产品选择的重要因素 ....... 14

图表43. 95 后美妆产品选择受社交营销较大 .... 15

图表44. 95 后微博用户对网红博主推荐物品接受度较高 ...... 15

图表45. 不同年龄消费者最常购买美妆产品的渠道分布 ....... 15

图表46. 不同年龄消费者最常购买美妆产品的渠道分布 ....... 15

图表47. 三线及以下城市平价彩妆占比更高 .... 15

图表48. 国货与国际品牌各线级城市消费者分布 .... 15

图表49. 国际美妆品牌对高线城市消费者吸引力更大 ........... 16

图表50. 2019.3 抖音美妆人群各等级城市分布 ......... 16

图表51. 2018.4-2019.3 各媒介同款彩妆消费者渗透率 ..... 16

图表52. 低线城市化妆品线上渠道渗透率仍然较低 ....... 16

图表53.我国化妆品消费者用户画像 .......... 16

图表54. 我国护肤品分渠道销售占比 ........ 17

图表55. 我国彩妆分渠道销售占比 ..... 17

图表56. 社交电商市场规模高速增长 ........ 17

图表57. 社交电商规模占整体网络零售比例持续提升 ......... 17

图表58.全球化妆品行业发展历程 ....... 18

图表59. 2018 年中国护肤品市场品牌份额分布 ....... 19

图表60. 2018 年中国彩妆市场品牌份额分布 ........... 19

图表61. 2009-2018 年我国护肤品TOP10 分国别份额变化 ..... 19

图表62. 2009-2018 年我国彩妆TOP10 分国别份额变化 ......... 19

图表63. 2018 年各国护肤品TOP10 品牌中本土品牌份额...... 19

图表64. 2018 年各国彩妆TOP10 品牌中本土品牌份额 .......... 19

图表65. 2019 年双十一个护类成交额前十品牌产品均价 ....... 20

图表66. 2019 年双十一美妆类成交额前十品牌产品均价 ....... 20

图表67.我国各化妆品品牌主要单品价格一览 ........ 21

图表68. 国产品牌专柜数量领先 ......... 22

图表69. 国产品牌CS 渠道数量领先 .......... 22

图表70. 国产品牌专柜渠道更为下沉 ........ 22

图表71. 丸美百货CS 店集中在三线及以下城市 ..... 22

图表72. 2019 年9 月主要美妆护肤品牌抖音广告投放量 ...... 23

图表73. 2019 年10 月抖音美妆品牌投放总点赞TOP10 ........ 23

图表74. 2019 年9 月抖音浏览量TOP10 彩妆商品 ........... 23

图表75. 2019 年10 月小红书美妆品牌投放笔记数TOP10 ..... 23

图表76. 2019 年10 月小红书美妆品牌投放总点赞TOP10 .... 23

图表77. 2019 年10 月小红书美妆单个投放笔记点赞排名TOP10 ........ 24

图表78. 龙头国货电商渠道营收增速高于全国整体水平 ...... 24

图表79. 龙头国货电商渠道营收占比高于全国整体水平 ...... 24

图表80. 2017.10-2018.9 不同代际线上美妆消费者占比分布 ........... 25

图表81.线上国产美妆95 后消费人数占比持续提升 ....... 25

图表82. 2019.3 各地区美妆品牌分城市线级人群占比 .... 25

图表83. 2018.10-2019.9 各类人群线上分国别美妆消费占比 ........... 25

图表84. 珀莱雅营收情况 ....... 26

图表85. 珀莱雅净利润情况 ........... 26

图表86. 珀莱雅盈利情况 ....... 26

图表87. 珀莱雅期间费用率情况 .......... 26

图表88.珀莱雅品牌矩阵一览 ........ 27

图表89. 珀莱雅互联网营销布局一览 ......... 27

图表90. 珀莱雅日化专营店数量 .......... 28

图表91. 珀莱雅单品牌店城市分布 ...... 28

图表92. 珀莱雅电商渠道营收同比增速 ..... 28

图表93. 珀莱雅电商渠道营收占比 ...... 28

图表94. 丸美股份营收情况 ........... 28

图表95. 丸美股份净利润情况 ....... 28

图表96. 丸美股份盈利情况 ........... 29

图表97. 丸美股份期间费用率情况 ...... 29

图表98.丸美品牌矩阵一览 .... 29

图表99.丸美携手各大综艺与IP 开启多维营销 ........ 29

图表100. 丸美日化专营店城市分布 .... 30

图表101. 丸美百货专柜城市分布 ........ 30

图表102. 丸美电商渠道营收同比增速........ 30

图表103. 丸美电商渠道营收占比 ........ 30

附录图表104. 报告中提及上市公司估值表 ....... 32