中国消费环境分析报告( 32 页)

    2018-12-31

中国消费环境分析报告( 32 页)


目 录

消费主义文化及驱动力 ..... 2

宏观环境和经济增长 ..... 3

社零数据承压 ...... 3

从消费品类看,社零数据的增速下降主要由汽车类消费拖累 ..... 4

消费者信心指数虽有下滑但仍维持高位 ........ 5

消费对GDP 拉动贡献率持续上升 ..... 5

居民消费率偏低,和发达国家还有不小差距 ........ 6

基尼系数上升,收入差距拉大 ....... 7

恩格尔系数持续下降,长期看消费升级大趋势不变 ........ 8

人口的特征变化 ...... 9

60 后/70 后:最富裕的群体 ..... 10

80 后/90 后:新兴消费中坚力量 ...... 12

00 后:不可忽视的独二代 ....... 13

居民收入增速保持平稳 ..... 15

短期(1-3 年)人均收入的提升提振高端商品需求 ....... 16

长期(3-5 年后)家庭收入的提升带来中上阶层的扩大 ....... 17

重塑全球消费格局的中国力量 ..... 17

科技的发展 ..... 18

互联网基础设施的完善使得更多人群线上购物 ...... 18

智能手机的普及 ..... 19

通信设施的完善 ..... 19

移动支付的渗透 ..... 20

物流的全面铺开 ..... 20

消费理念的变迁 ........ 22

单身经济:储蓄意愿更低,追求便利化、小而美的消费 ...... 22

都市中产:回归本质,关注性价比 ..... 24

小镇青年:有钱有闲,偏好娱乐 ...... 25


表 目 录

表1:我国城镇居民人均消费性支出结构 ..... 8

图 目 录

图1:消费市场四大驱动力 ........ 3

图2:社会消费品零售总额单月值及增速(单位:亿元, %) ..... 3

图3:城镇及乡村社会消费品零售总额当月同比(单位: %) ...... 3

图4:全国百家/50 家零售企业零售额当月同比(单位:%) ...... 4

图5:主要经济体消费者信心指数 ..... 4

图6:各消费品类社零增速(单位:%) ....... 5

图7:乘用车销量当月同比(单位:%) ....... 5

图8:消费、投资、进出口对GDP 累计同比的拉动(单位:%) ........ 6

图9:消费、投资、进出口对GDP 累计贡献率(单位:%) ........ 6

图10:消费、投资、进出口在GDP 中占比 ....... 7

图11:我国居民最终消费支出占比和发达国家对比(单位:%) ...... 7

图12:我国居民收入基尼系数 ....... 7

图13:20%高收入户收入/20%低收入户收入 ..... 7

图14:城镇居民家庭和农村居民家庭恩格尔系数(单位:%) ...... 8

图15:2014 年我国各年龄段人口占比(单位:%) ....... 9

图16:00 后-70 后目前所处的人生阶段 ..... 10

图17:1949-2017 每年新出生人口(单位:万人) ....... 11

图18:高净值客户年龄分布..... 11

图19:2009-2017 年天猫双11 不同年龄段消费者人数占比 ..... 12

图20:2017 年天猫双11 不同年龄段客单价情况 ...... 12

图21:新一代消费者贡献更多消费增量(单位:万亿美元)...... 12

图22:00 后在各线城市的分布情况(单位:%) ..... 13

图23:00 后每月可支配收入(零花钱) ........ 13

图24:00 后与90 后在同一年龄时期的存款金额对比 ...... 14

图25:城镇居民人均可支配收入和个人所得税累计同比(单位:%) ....... 15

图26:四项分类收入增速平稳(单位:%) ....... 15

图27:短期人均收入的提升提振高端商品需求 ..... 16

图28:长期看家庭收入的提升催生出庞大的中上阶层 ..... 17

图29:麦肯锡预计2015-2030 年中国将对全球消费增量的贡献超过30% ........ 17

图30:2018 年6 月移动网民城市层级分布 ........ 19

图31:2017 年7 月至2018 年6 月中国手机线下市场销量份额(单位:%) ..... 19

图32:各大快递公司的县区覆盖率 ..... 20

图33:农村电商市场规模(单位:亿元) ..... 20

图34:农村网民占农村人口的比重 ..... 21

图35:农村电商市场规模(单位:亿元) ..... 21

图36:平均每户家庭人数 ........ 22

图37:20-29 岁人口未婚比例 ...... 22

图38:2008-2017 我国婚姻登记结婚率与离婚率 ...... 23

图39:单身女性群体2017 年收入情况 ...... 23

图40:2016 年不同城市和省份居民人均消费支出中居住项目占比 ..... 24

图41:2011-2018 年居民部门杠杆率和人均消费支增速关系 ...... 24

图43:小镇青年和一二线青年消费支出结构...... 25

图44:不同城市等级户APP 偏好 ....... 26

图45:抖音用户结构 ........ 27

图46:小镇青年网络视频观看频次 ..... 27


[报告关键词]:   消费  
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