社零数据承压 ...... 3
从消费品类看,社零数据的增速下降主要由汽车类消费拖累 ..... 4
消费者信心指数虽有下滑但仍维持高位 ........ 5
消费对GDP 拉动贡献率持续上升 ..... 5
居民消费率偏低,和发达国家还有不小差距 ........ 6
基尼系数上升,收入差距拉大 ....... 7
恩格尔系数持续下降,长期看消费升级大趋势不变 ........ 8
60 后/70 后:最富裕的群体 ..... 10
80 后/90 后:新兴消费中坚力量 ...... 12
00 后:不可忽视的独二代 ....... 13
居民收入增速保持平稳 ..... 15
短期(1-3 年)人均收入的提升提振高端商品需求 ....... 16
长期(3-5 年后)家庭收入的提升带来中上阶层的扩大 ....... 17
重塑全球消费格局的中国力量 ..... 17
互联网基础设施的完善使得更多人群线上购物 ...... 18
智能手机的普及 ..... 19
通信设施的完善 ..... 19
移动支付的渗透 ..... 20
物流的全面铺开 ..... 20
单身经济:储蓄意愿更低,追求便利化、小而美的消费 ...... 22
都市中产:回归本质,关注性价比 ..... 24
小镇青年:有钱有闲,偏好娱乐 ...... 25
表1:我国城镇居民人均消费性支出结构 ..... 8
图 目 录
图1:消费市场四大驱动力 ........ 3
图2:社会消费品零售总额单月值及增速(单位:亿元, %) ..... 3
图3:城镇及乡村社会消费品零售总额当月同比(单位: %) ...... 3
图4:全国百家/50 家零售企业零售额当月同比(单位:%) ...... 4
图5:主要经济体消费者信心指数 ..... 4
图6:各消费品类社零增速(单位:%) ....... 5
图7:乘用车销量当月同比(单位:%) ....... 5
图8:消费、投资、进出口对GDP 累计同比的拉动(单位:%) ........ 6
图9:消费、投资、进出口对GDP 累计贡献率(单位:%) ........ 6
图10:消费、投资、进出口在GDP 中占比 ....... 7
图11:我国居民最终消费支出占比和发达国家对比(单位:%) ...... 7
图12:我国居民收入基尼系数 ....... 7
图13:20%高收入户收入/20%低收入户收入 ..... 7
图14:城镇居民家庭和农村居民家庭恩格尔系数(单位:%) ...... 8
图15:2014 年我国各年龄段人口占比(单位:%) ....... 9
图16:00 后-70 后目前所处的人生阶段 ..... 10
图17:1949-2017 每年新出生人口(单位:万人) ....... 11
图18:高净值客户年龄分布..... 11
图19:2009-2017 年天猫双11 不同年龄段消费者人数占比 ..... 12
图20:2017 年天猫双11 不同年龄段客单价情况 ...... 12
图21:新一代消费者贡献更多消费增量(单位:万亿美元)...... 12
图22:00 后在各线城市的分布情况(单位:%) ..... 13
图23:00 后每月可支配收入(零花钱) ........ 13
图24:00 后与90 后在同一年龄时期的存款金额对比 ...... 14
图25:城镇居民人均可支配收入和个人所得税累计同比(单位:%) ....... 15
图26:四项分类收入增速平稳(单位:%) ....... 15
图27:短期人均收入的提升提振高端商品需求 ..... 16
图28:长期看家庭收入的提升催生出庞大的中上阶层 ..... 17
图29:麦肯锡预计2015-2030 年中国将对全球消费增量的贡献超过30% ........ 17
图30:2018 年6 月移动网民城市层级分布 ........ 19
图31:2017 年7 月至2018 年6 月中国手机线下市场销量份额(单位:%) ..... 19
图32:各大快递公司的县区覆盖率 ..... 20
图33:农村电商市场规模(单位:亿元) ..... 20
图34:农村网民占农村人口的比重 ..... 21
图35:农村电商市场规模(单位:亿元) ..... 21
图36:平均每户家庭人数 ........ 22
图37:20-29 岁人口未婚比例 ...... 22
图38:2008-2017 我国婚姻登记结婚率与离婚率 ...... 23
图39:单身女性群体2017 年收入情况 ...... 23
图40:2016 年不同城市和省份居民人均消费支出中居住项目占比 ..... 24
图41:2011-2018 年居民部门杠杆率和人均消费支增速关系 ...... 24
图43:小镇青年和一二线青年消费支出结构...... 25
图44:不同城市等级户APP 偏好 ....... 26
图45:抖音用户结构 ........ 27
图46:小镇青年网络视频观看频次 ..... 27
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