1.1 行业现状 ..... 2
1.2 行业特点 ..... 2
1.3 行业发展阶段 ...... 4
2.1 市场增长的底层逻辑短期不会改变 ........ 5
2.2 市场发展的催化剂 ....... 7
3.1 下沉市场,对低线城市的渗透扩张 ........ 9
3.2 模式跑通,线上培训渗透率提升 ......... 10
3.3 细分领域:素质教育和To B 市场的机会 ....... 13
3.4 标准化是实现快速扩张的最有效途径 ..... 15
4.1 线下机构面临的痛点 ......... 16
4.2 线上机构面临的痛点 ......... 17
图1:我国K12 课外培训市场占整个K12 教育市场的2/3 ...... 1
图2:我国K12 课外培训市场规模及增速 ......... 2
图3:K12 在线教育市场快速增长 ..... 2
图4:线下K12 课外培训市场竞争格局的“头部三大梯队” ..... 2
图5:三大类K12 课外培训市场规模(亿元)..... 3
图6:三大类K12 课外培训市场增速 ......... 3
图7:区域化、本地化的长尾教育供给市场 ......... 4
图8:我国K12 课外培训行业的发展阶段与趋势 ..... 5
图9:全国居民人均教育支出金额与占比齐升..... 6
图10:K12 阶段学生总数反弹且参培率不断提升 ........ 6
图11:好未来遭遇做空后股价变化情况 ....... 7
图12:新东方遭遇做空后股价变化情况 ....... 7
图13:K12 阶段学生10 人中只有2 人能上本科 ...... 7
图14:我国新生人口、0~6 岁人口数缓慢增长 ...... 7
图15:政府历年发布的K12 教育减负政策 ....... 8
图16:2018 年监管政策提升课外培训机构成本 ...... 8
图17:我国K12 课外培训渗透率距离东亚其他国家和地区仍有提升空间 ........ 9
图18:全国低线城市K12 学生占据绝大多数 ....... 9
图19:K12 课外培训机构校区分布(按城市级别)......... 9
图20:整个线上教育市场中K12 占比快速提升 ......... 11
图21:线上K12 课外培训渗透率快速提升 ......... 11
图22:K12 在线教育两大主流模式对比 ..... 12
图23:线上K12 教育分类及主要玩家 ......... 13
图24:K12 素质教育市场规模及增速 ..... 14
图25:中美K12 教育2G/2B/2C 市场规模占比....... 14
图26:位于“金子塔基”的本地化小型培训机构构成广阔的B 端市场 ..... 14
图27:K12 课外培训行业规模不经济 ..... 15
图28:全国高考统一命题趋势加强 ......... 15
图29:2017 年我国K12 线下课外辅导机构典型成本结构 ........ 16
图30:新东方学生教师比 ........ 17
图31:新模式一定程度上缓解了“教师荒” ......... 17
图32:线上K12 培训收入指标拆分 ......... 17
图33:各类线上K12 课外培训平均获客成本 ......... 18
图34:续费率是影响用户数量的核心指标之一 ......... 18
图35:知名线上K12 课外培训机构亏损金额 ......... 19
图36:K12 线上与线下一对一模式利润率对比 ..... 19
图37:2018 年K12 课外培训行业相关政策汇总 ........ 20
图38:“史上最严”K12 课外培训监管标准 ..... 21
图39:2018 年发布的线上K12 教育相关政策 ........ 21
图40:好未来与新东方K12 课外培训切入点的差异 ......... 22
图41:好未来与新东方分校数量与结构 ......... 23
图42:好未来与新东方营收及增速对比 ......... 23
图43:各家线下K12 机构营收及净利润对比 ......... 24
图44:各家线下K12 机构毛利率及净利率对比 ......... 24
图45:新东方在线付费用户、客单价与获客成本 ......... 25
图46:各线上教育机构获客成本/客单价对比....... 25
图47:K12 课外培训行业风险体系建设(红:客观指标,蓝:主观打分) .....
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