➢ 1.1 下沉市场概览:人口规模庞大,消费贡献度高
➢ 1.2 流量分布:下沉市场成为互联网用户增长动力
➢ 1.3 平台维度:低价电商平台兴起
➢ 1.4 品类维度:多数品类下沉市场增速更高
➢ 1.5 价格维度:低价商品全网市占率提升
➢ 1.6 品牌维度:低价品牌全网市占率提升
➢ 1.7 线下业态:数字化门店开始向下沉市场渗透
➢ 2.1 低线城市居民收入处于网购爆发期
➢ 2.2 低价智能手机在下沉市场普及
➢ 2.3 流量成本降低,WIFI热点加速覆盖
➢ 2.4 网络支付普及率不断提升
➢ 2.5 快递网点的下沉为网络购物奠定基础
➢ 3.1 价格敏感度高,偏好特卖类电商
➢ 3.2 闲暇时间多,热衷休闲娱乐APP
➢ 3.3 喜欢社交分享,信任熟人推荐
➢ 3.4 对品质的需求提升,消费潜力大
➢ 4.1 电商:低价商品的丰富推动下沉用户消费
➢ 4.2 游戏:手游高速发展推动游戏市场下沉
➢ 4.3 短视频:碎片化娱乐模式广受欢迎
➢ 4.4 直播:内容形式多样化延伸,提供更丰富娱乐产品、
➢ 4.5 外卖:用户加速下沉,商超生鲜品类表现明显
➢ 5.1 拼多多:低价爆款+百亿补贴+农货上行,三重下沉之路
➢ 5.2 快手:打造最接地气老铁文化,直播+电商加速变现
➢ 5.3 趣头条:聚焦下沉市场,以小额现金激励用户
➢ 5.4 阿里巴巴:以支付宝为支点进行生态体内的转化
➢ 5.5 京东:双线同布局,谨慎渗透
➢ 5.6 苏宁:降维加速布局,零售云再造苏宁
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