社交电商为小家电带来产业新机遇( 23 页)

社交电商为小家电带来产业新机遇( 23 页)


正文目录

1. 社交电商兴起:小家电渠道模式变革机遇 .......... 4

1.1. 小家电线上规模增速放缓,行业亟待寻求新增长动能 ...... 4

1.2. 挖掘产业新机遇:关注新商业模式的探索 ........ 9

1.2.1. 社交电商的商业模式与流量价值 ...... 9

1.2.2. 为什么说社交电商会成为小家电行业线上市场的突破点? ....... 11

2. 社交电商驱动下小家电爆品启示录 ....... 13

2.1. 戴森:极客思维与数字化营销共同引爆 ......... 13

2.2. 摩飞:本土化需求匹配结合社交营销成就爆品 ........... 17

2.3. 他山之石:戴森和摩飞的成功给予国产小家电品牌的启示几何? ... 19

3. 重点公司介绍 ......... 20

图表目录

图表 1:小家电零售额及同比增速 ........... 4

图表 2:家电各品类所处产品生命周期 ....... 5

图表 3:小家电各品类零售量增长情况 ....... 6

图表 4:2019Q1-Q3 小家电零售额及同比增速 .......... 6

图表 5:小家电企业营收增速 ....... 7

图表 6:小家电线上市场份额变化 ........... 7

图表 7:中国移动电商用户及规模预测 ....... 8

图表 8:传统电商平台获客成本抬升(元) ........... 8

图表 9:社交电商业务模式 ......... 9

图表 10:2019 年4 月部分社交类APP 月总使用有效时间 ........ 9

图表 11:2015-2021 年中国社交电商行业规模及增速 .......... 10

图表 12:主流社交电商类型及对比 ......... 10

图表 13:知名美食博主关于摩飞便携榨汁机MR9600 的推文评论和关注度较高.... 12

图表 14:Camelia 山茶花关于戴森美发造型器微信公众号推文阅读量超10 万.... 12

图表 15:低线市场增量空间巨大 ........... 12

图表 16:戴森爆款产品 ........... 13

图表 17:2014-2018 年戴森营收与利润情况 .......... 14

图表 18:戴森2018、2019 年双十一蝉联天猫榜单第二 ........ 14

图表 19:戴森进入中国市场历程 ........... 15

图表 20:戴森核心专利数码马达 ........... 15

图表 21:戴森吹风机专利技术 ..... 15

图表 22:科技类自媒体对Airwrap 预热 ..... 16

图表 23:戴森在小红书和微博的KOL 引流效果明显 ........... 16

图表 24:天猫300 元以上卷发棒品牌按销量排名 ..... 17

图表 25:摩飞国内收入规模及增速 ......... 18

图表 26:摩飞中国官网产品一览 ........... 18

图表 27:摩飞爆品及上市时间一览 ......... 19

图表 28:摩飞在微博、下厨房等平台造势 ........... 19

图表 29:摩飞天猫月销量达3 万台 ......... 19

图表 30:九阳的研发投入情况 ..... 21

图表 31:2019 年双十一破壁机畅销机型品牌销售额占比 ....... 21

图表 32:九阳破壁机新旧产品对比 ......... 21

图表 33:新代言人邓伦具备较大流量影响力 ......... 21

图表 34:李佳琦、薇娅直播带货九阳 ....... 21

图表 35:新宝的研发投入情况 ..... 22

图表 36:新宝2019 年双十一战绩瞩目 ...... 22


[报告关键词]:   小家电    社交电商  

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