- 企业管理与咨询报告
短视频行业深度研究( 83 页)
目录
短视频行业快速进入存量竞争，优质内容是核心 ..... 3
（一）短视频行业持续高速发展，仍存较大的发展空间 ............ 3
（二）MCN机构链接产业链多方，推动内容生产与变现 .......... 8
（三）头部平台占据用户优势，短视频行业马太效应明显 ....... 14
（四）未来的发展趋势：关键在于如何提供优质内容 ..... 17
国内外用户齐增长，抖音成短视频领域独角兽 ...... 20
（一）国内外用户迅猛增长，三阶段发展奠定行业龙头地位 ............ 20
（二）市场拓展与精准定位齐发力，2018年以来抖音迎来爆发式增长 ..... 23
（三）完整的互联网生态链支撑多种变现方式，广告、电商仍为变现主要渠道 .......... 25
抖音短视频爆发推动MCN机构加速孵化变现机制 ......... 31
（一）MCN源于海外，国内发展迅猛并加速进入成熟期 ........ 31
（二）从他山之石YouTube看中国MCN弯道超车：源于政策+互联网生态双驱动 ............. 33
短视频商业模式的探究与展望：边界的不断突破 ............ 42
（一）MCN带动下，红人电商带货、广告营销仍是短视频平台“流量—变现”主要渠道 ... 42
（二）短视频平台流量红利持续导入，抖音、快手直播打赏变现能力迅速增强 .......... 51
（三）短视频内容新风口探索：影视&游戏 ........... 54
相关标的梳理 ........... 65
（一）MCN相关标的 ........ 65
（二）头部影视内容制作方 ........ 68
（三）头部游戏研发商 ...... 72
表 目 录
表 1：各大厂商视频手机主打机型的视频拍摄功能一览表 ........ 6
表 2：中国MCN业态分类与代表公司 ......... 31
表 3：西方头部MCN公司融资与发展状况 ........... 34
表 4：YouTube Partner政策变化 ....... 35
表 5：2014年西方头部MCN旗下频道数量 ......... 38
表 6：中国互联网各类型内容平台 ...... 39
表 7：快手“116购物狂欢节”直播带货TOP5 GMV ............ 43
表 8：有货型主播产业链中各成员分成比例 .......... 47
表 9：带货型主播产业链中各成员分成比例 .......... 47
表 10：各类型平台加码布局微短剧 ............. 55
表 11：欢欢喜喜与字节跳动合作协议的两阶段内容 ...... 58
表 12：字节跳动影视领域布局 ........... 59
表 13：2018年游戏买量媒体投放力度排行 .......... 60
表 14：2019年字节跳动代理进入iOS免费游戏TOP10 ........ 62
表 15：字节跳动旗下产品小游戏/游戏分发平台整合状况 ....... 63
表 16：字节跳动收购游戏公司 ........... 64
图 目 录
图 1：2019年短视频KOL分类的卡思指数（气泡大小代表平台活跃红人数量）......... 3
图 2：中国短视频行业发展阶段 ........... 4
图 3：2016-2019年我国短视频用户规模情况（亿人，%） ..... 4
图 4：2016-2018年我国短视频月使用时长情况（亿小时，%） ....... 4
图 5：2016-2022年中国短视频行业市场规模及预测 ...... 5
图 6：中国短视频行业投融资情况（2019年数据截止到2019.8.31） ........ 5
图 7: 短视频平台算法系统的逐渐优化 .......... 7
图 8：短视频行业产业链 ............. 8
图 9：短视频三种内容制作模式对比 ............. 8
图 10：我国短视频行业APP上线数量（自APP上线以来至2018.5.25） ......... 9
图 11：我国短视频行业APP分类布局（自APP上线以来至2018.5.25） ......... 9
图 12：2019年中国短视频产品用户使用动机 ...... 10
图 13：用户选择平台时关注的要素 ............. 10
图 14：2019年中国短视频用户年龄分布 ............. 11
图 15：2019年中国短视频用户城市分布 ............. 11
图 16：2019年中国短视频用户产品使用场景分析 ........ 11
图 17：2019年中国短视频用户产品使用时长偏好 ........ 11
图 18：2019年中国短视频用户付费金额分布 ...... 12
图 19：2019年中国短视频用户消费行为偏好 ...... 12
图 20：2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模 ............ 13
图 21：2019年我国短视频行业竞争格局 ............. 14
图 22：2018年我国短视频企业竞争格局与市场份额 ............. 14
图 23：2019.06短视频行业典型APP月活跃用户数..... 15
图 24：2019.06短视频行业典型APP活跃率 ...... 15
图 25：2019.06短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 ............ 16
图 26：短视频行业典型APP用户独占率 ............. 16
图 27：中长尾短视频平台面临的内外部风险 ........ 16
图 28：2019年中国短视频用户未付费消费原因 ........... 17
图 29：2018年中国短视频用户对内容付费意愿分析 ............. 17
图 30：MCN加速短视频内容的升级 ........... 18
图 31：2016-2020抖音发展历程，2020年日活跃用户已达4亿 ............. 20
图 32：抖音发展的第一阶段进行了十余次功能修复与完善 ............. 20
图 33：2017年3月之后抖音百度搜索指数开始大幅增长 ...... 20
图 34：抖音下载量从2017年4月的81411上升到12月的440327 ....... 21
图 35：2018年后，抖音百度搜索指数全面超越快手 ............. 22
图 36：2019年6月抖音月活跃用户数全面超越快手 ............. 22
图 37：截至2019年，印度下载量已占全球总安装量的45% .......... 23
图 38：2018-2019抖音全球下载量由110.3M激增到205.7M ........ 23
图 39：30岁以下的青年用户占比高达94% ......... 24
图 40：抖音完善的推荐系统能有效提高用户的粘性度 ........... 24
图 41：抖音已形成完整的变现生态链 ......... 25
图 42：抖音主要通过连接广告、电商、用户来实现盈利 ........ 25
图 43：开屏广告与信息流广告成为最重要的抖音广告位 ........ 26
图 44：2019Q1抖音广告收入占字节跳动广告收入的53.4% .......... 26
图 46：抖音星图是抖音旗下的智能交易与管理平台 ...... 28
图 47：抖音星图平台连接MCN与达人....... 28
图 49：MCN在产业中所处位置 ......... 31
图 50：2016-2020MCN市场规模及预测 ..... 32
图 51：2015-2019MCN机构数量 ...... 32
图 52：2018年中国MCN公司盈利状况 ..... 33
图 53：2016-2018年头部MCN机构营收规模分布....... 33
图 54：西方MCN发展阶段 ...... 34
图 55：中国MCN发展阶段 ...... 34
图 56：推出MCN扶持政策的平台 ..... 36
图 57：我国手机网民规模及其占整体网民比例 ............. 37
图 58：YouTube体系下MCN机构广告分成比例 ......... 37
图 59：2018年中国MCN机构各变现方式占比 ............ 37
图 60：2018年不同营收规模的MCN机构主要变现方式占比 ......... 37
图 61：2016-2018年MCN机构签约账号分布情况....... 39
图 62：2016-2019中国短视频用户规模及增长预期 ...... 40
图 63：2018年12月用户总使用时常同比增量占比TOP6细分行业 ....... 40
图 64：MCN连接B端、C端，形成完整作业链条 ....... 42
图 65：淘宝直播带货GMV趋势 ........ 43
图 66：淘宝直播成交渗透率发展趋势 ......... 43
图 67：抖音、快手的电商布局 ........... 44
图 68：抖音快手电商发展路径 ........... 44
图 69：电商变现商业路径 ......... 45
图 70：短视频/直播带货方式 ..... 46
图 71：中国短视频市场规模 ...... 48
图 72：2015-2020中国网络广告市场规模 ........... 48
图 73：星图平台接单流程 ......... 49
图 74：星图平台达人广场分类 ........... 49
图 75：广告营销分成比例 ......... 50
图 76：2016-2020e在线直播用户规模 ....... 51
图 77：2018Q1-2019Q3网络直播市场规模 ......... 51
图 78：斗鱼鱼乐盛典工会排名TOP3 .......... 52
图 79：直播收入来源占比 ......... 53
图 80：三大平台直播营收趋势 ........... 53
图 81：三大直播平台各体量主播收入占平台收入比例 ........... 53
图 82：2019年中国短视频用户内容时长偏好 ...... 54
图 83：B站泡面番 ........... 54
图 84：爱奇艺网络大电影采用付费分账模式 ............ 56
×所属专题： 广告传媒下载《短视频行业深度研究( 83 页)》需 50点，包月包季包年会员（点此注册）免费下载。
一、非注册用户快速自助下载两步完成：1 注册（点此），2 购点卡（点此） 充值（点此）自主下载
二、非注册用户直接付款（点此付款），付款后短信（18121118831或加微信）告知题目或者Email，我们通过邮件发给您。需要帮助？专题跟踪研究报告
企业出海 新质生产力 低空经济 生成式AI 工业互联网 数字藏品 动力电池 ESG 数字化转型 机械零部件 氢能 碳中和 区块链 元宇宙 建筑 矿产 安永 数字货币 新基建 日化 案例分析 毕马威 贝恩咨询 普华永道 波士顿 罗兰贝格 德勤咨询 埃森哲 麦肯锡 电商 金融科技 人工智能 物联网 互联网金融 大数据 3D打印 食品饮料 家电行业 零售连锁 新能源 商业地产 快递行业 机械设备 汽车 核电 电子产业 电力行业 新兴产业 纺织服装 医药生物 广告传媒 金融投资 航空 旅游 酒业 能源 有色金属 通信 石油化工 物流供应链 房地产 可行性报告 PPP 商业计划书 五力分析 并购重组 发展战略 SWOT 产业链 钻石模型 价值链 PEST 人力资源 面板模型 stata 精华推荐 供应链金融 互联网+ 机器人 O2O 教育培训 论文资料查找 写作修改服务 EMBA论文写作 硕士论文 本科论文 论文写作每年为数千个企事业和个人提供专业化服务；量身定制你需要的行业分析的资料和报告
相信我们！企业客户遍及全球，提供政府部门、生产制造企业、物流企业、快消品行业专业化咨询服务；个人客户可以提供各类经济管理资料、商业计划、PPT、MBA/EMBA论文指导等。
点此填写您的需求15+年的经验，值得信赖
可以QQ联系我们：896161733；也可以电话：18121118831
2024经济管理文库© 沪ICP备05002998号-1
