社区团购模式和竞争分析( 20 页)

    2020-12-11

社区团购模式和竞争分析( 20 页)


目录

1. 社区团购:巨头努力卖菜............. 4

1.1 起于:从线下到线上,本是门店的“私域流量”自救 ............ 4

1.2 火于:从线上到线下,却引无数互联网平台竞折腰 ...... 6

1.2.1 高频复购:从生鲜到日用,从高频到复购 .......... 7

1.2.2 用户再破圈:一次触达七环外人群的机会 .......... 9

1.2.3 流量重构:去中心化,平台也要私域运营 .......... 9

2. 社区电商:不同的模式,都有光明的未来 ..... 11

2.1 盈利模式:自营vs.平台,解决方案不止一个 ............ 11

2.1.1 自营:预售自提,成本优化一键三连 ..... 11

2.1.2 平台:闪送到家,轻模式适合高线城市 ........... 12

2.2 愿景:数万亿大赛道,再造电商巨擘 ...... 12

3. 巨头混战,花落谁家 ........ 14

3.1 电商平台 .......... 14

3.1.1 自营货源:阿里巴巴、拼多多 ...... 14

3.1.2 平台配送:美团闪购、饿了么商超、京东到家 .......... 15

3.2 物流设施——从产地仓到B2B 物流:菜鸟网络、京东物流 ........... 16

3.3 微信商业——基础设施:微信,重构去中心化商业流量 ...... 18

4. 风险提示 ....... 20

图表目录

图表1:社区电商赛道群像:2016 年-2019 年 ....... 4

图表2:社区团购模式 ...... 5

图表3:兴盛优选GMV 快速增长 ........ 5

图表4:疫情加速了生鲜消费的线上化 ......... 6

图表5:互联网平台社区电商赛况 ....... 7

图表6:社区电商SKU 数量,以南昌为例:约三成生鲜、七成日化 ............. 8

图表7:社区团购典型微信小程序:月人均使用天数 ....... 8

图表8:社区团购典型微信小程序:活跃用户留存率 ....... 8

图表9:个别SKU 比价,以南昌为例:橙心优选vs.美团优选vs.多多买菜vs.拼多多vs.天猫超市 ...... 9

图表10:团长承担了私域运营重要功能,也代替平台成为了流量聚集点 ............. 10

图表11:盈利模式测算示例:自营前臵仓vs.社区团购 ........... 11

图表12:美团外卖业务经营利润向好 ......... 12

图表13:线上食品零售规模 ............. 13

图表14:线上日用品零售规模 .......... 13

图表15:阿里巴巴:盒马持续扩张 ............ 14

图表16:阿里巴巴:盒马基地直采2019 年中布局500 个产业基地 ........... 14

图表17:拼多多2019 年农副产品销售额超千亿 ........... 15

图表18:即时配送系统对比:美团vs.饿了么vs.京东到家 ...... 15

图表19:社区电商重要物流节点 ...... 16

图表20:物流产业链参与方 ............. 16

图表21:菜鸟仓储体系:生鲜行业 ............ 17

图表22:菜鸟仓储体系:快消行业 ............ 17

图表23:京东物流布局 ........... 17

图表24:京东物流服务 ........... 17

图表25:微信商业工具加速上线 ...... 19


[报告关键词]:   社区团购  
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