1.2.1 高频复购:从生鲜到日用,从高频到复购 .......... 7
1.2.2 用户再破圈:一次触达七环外人群的机会 .......... 9
1.2.3 流量重构:去中心化,平台也要私域运营 .......... 9
2.1.1 自营:预售自提,成本优化一键三连 ..... 11
2.1.2 平台:闪送到家,轻模式适合高线城市 ........... 12
3.1.1 自营货源:阿里巴巴、拼多多 ...... 14
3.1.2 平台配送:美团闪购、饿了么商超、京东到家 .......... 15
4. 风险提示 ....... 20
图表1:社区电商赛道群像:2016 年-2019 年 ....... 4
图表2:社区团购模式 ...... 5
图表3:兴盛优选GMV 快速增长 ........ 5
图表4:疫情加速了生鲜消费的线上化 ......... 6
图表5:互联网平台社区电商赛况 ....... 7
图表6:社区电商SKU 数量,以南昌为例:约三成生鲜、七成日化 ............. 8
图表7:社区团购典型微信小程序:月人均使用天数 ....... 8
图表8:社区团购典型微信小程序:活跃用户留存率 ....... 8
图表9:个别SKU 比价,以南昌为例:橙心优选vs.美团优选vs.多多买菜vs.拼多多vs.天猫超市 ...... 9
图表10:团长承担了私域运营重要功能,也代替平台成为了流量聚集点 ............. 10
图表11:盈利模式测算示例:自营前臵仓vs.社区团购 ........... 11
图表12:美团外卖业务经营利润向好 ......... 12
图表13:线上食品零售规模 ............. 13
图表14:线上日用品零售规模 .......... 13
图表15:阿里巴巴:盒马持续扩张 ............ 14
图表16:阿里巴巴:盒马基地直采2019 年中布局500 个产业基地 ........... 14
图表17:拼多多2019 年农副产品销售额超千亿 ........... 15
图表18:即时配送系统对比:美团vs.饿了么vs.京东到家 ...... 15
图表19:社区电商重要物流节点 ...... 16
图表20:物流产业链参与方 ............. 16
图表21:菜鸟仓储体系:生鲜行业 ............ 17
图表22:菜鸟仓储体系:快消行业 ............ 17
图表23:京东物流布局 ........... 17
图表24:京东物流服务 ........... 17
图表25:微信商业工具加速上线 ...... 19
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