波士顿:中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告(2022年版)( 50 页)

    2022-12-19

波士顿:中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告(2022年版)( 50 页)


前言

对于中国美妆市场,2022年是充满不确定性和挑战的一年。在经历2018年至2021年均保持20%以上的高速增长后,中国高端美妆市场在2022年出现-2%的小幅回调。行业增长放缓,对企业的能力要求就更高,能否穿越周期,获得持续性的增长是每一个从业者都要面临的挑战。

幸运的是,美妆行业的“口红效应”仍然成立。仔细观察就可发现,行业增长放缓是客观环境下购买数量减少所驱动,客单价并未受到重创,消费升级的趋势仍将延续。特别是美妆各品类重度消费者,呈现较强的消费韧性,行业基本面较为健康,整体有望在未来逐步复苏。

与市场规模增速下降形成鲜明对比,市场结构变化的速度越来越快。对于高端美妆品牌,通过创新的互动方式竞争触达新消费群体,抓住全新消费场景下的机遇,将会帮助他们在未来市场需求反弹时占据优势,化危为机。为了帮助更多品牌掌握市场发展趋势,腾讯营销洞察(TMI)联手波士顿咨询公司(BCG)在2022年发布中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告,报告以腾讯平台生态的消费者调研数据为基础,结合上千个前沿品牌案例,希望为品牌提供更全面的行业解读、更深入的消费者行为洞察,以及更前瞻的营销指引。


[报告关键词]:   高端美妆    美妆  
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