运动跑鞋行业发展分析报告 ( 34 页)

目录

最基础的运动——全球慢跑热的兴起 .... 7

慢跑热潮兴起，马拉松赛事繁荣 .... 7

健康需求&政策引导，中国慢跑兴起 ...... 8

兵家必争之地——跑鞋中底科技的角逐 ...... 10

中底科技决定跑鞋舒适度 ..... 10

材料+发泡工艺决定中底功能性差异 ..... 12

中底科技变迁——品牌如何引领时代 ...... 16

产品力为基，营销为辅 ..... 16

中底科技变迁，Nike&Adidas 各自引领时代 .... 18

李宁“䨻”横向引领产品升级，纵向拓张品类矩阵 ..... 21

竞争行至何处——行业未来如何演绎？ ...... 26

国产品牌材料追平国际品牌，发泡工艺不弱于国际厂商 ...... 26

跑鞋软实力仍有待提升，价格带整体偏低 .... 29

风险提示 ..... 34

图表目录

图 1：跑步是占比最大的运动鞋专业品类 ..... 7

图 2：跑步是参与最广泛的运动 ....... 7

图 3：全球慢跑文化复盘 ...... 8

图 4：马拉松发展历程 ...... 8

图 5：2011 年中国人均GDP 超5000 美元达到慢跑荣枯线 .... 9

图 6：中国路跑赛事2014 年后井喷 ..... 9

图 7：中国运动参与率仍远低于海外 .... 9

图 8：近年来中国跑步人数快速增长 .... 9

图 9：中国马拉松完赛人数迅速提升 ...... 10

图 10：中国路跑赛事数量远低于美国 .... 10

图 11：大众跑者跑步大多经历伤病 .... 10

图 12：中国路跑赛事数量远低于美国 .... 10

图 13：不同足弓人群适配跑鞋 ....... 11

图 14：不同跑步人群适用跑鞋特点.... 11

图 15：中底提供强缓震能力 ...... 11

图 16：优秀中底材料提升回弹能力.... 11

图 17：优秀的中底材质质量较轻 ....... 12

图 18：运动鞋中底产业链环节 ....... 12

图 19：物理和化学发泡工艺流程 ....... 14

图 20：发泡工艺技术变迁 ...... 15

图 21：Adidas 与Nike 全新中底材料引领时代 ...... 16

图 22：运动鞋为消费者开始运动时首选产品 ..... 16

图 23：消费者购买户外用品首要考虑性能 ..... 16

图 24：近两年抖音&小红书运动鞋服投放KOL 数量几乎翻倍 ....... 17

图 25：中国消费者运动鞋购买首要考虑功能用途和舒适度 ....... 17

图 26：1970s Nike 抓住慢跑潮流采取自下而上的营销策略 ...... 17

图 27：目前Nike 跑鞋采用自上而下与自下而上相结合的营销方式 ....... 17

图 28：国际六大马拉松赛事赞助商相对分散 ..... 18

图 29：目前Nike 跑鞋采用自上而下与自下而上相结合的营销方式 ....... 18

图 30：部分品牌运动鞋中底技术变迁历史 ..... 18

图 31：不同中底科技覆盖不同价格带 .... 19

图 32：新中底科技的变迁影响成熟市场市占率变化 ...... 19

图 33：Adidas boost 营销历史 ....... 20

图 34：Nike 典型跑鞋产品迭代历史 ....... 20

图 35：Nike ZOOMX 营销历史 ...... 21

图 36：中底技术升级营销品牌在赛事以及大众跑者市占率 ....... 21

图 37：李宁9 大核心科技运用至11 款核心专业鞋产品 .... 22

图 38：李宁经典跑鞋迭代历史 ....... 22

图 39：李宁䨻科技发展历史 ...... 23

图 40：2021 年前600 元以上价格带基本为国际品牌把控 ..... 23

图 41：李宁䨻产品延伸，跑鞋、篮球鞋领域价格对标Nike ...... 24

图 42：李宁跑鞋产品均价已接近国际一线品牌 ..... 24

图 43：李宁䨻科技拓宽高价格带产品 .... 24

图 44：李宁各类产品对比国际品牌具备性价比优势 ...... 25

图 45：2021 年国潮崛起+新疆棉+李宁产品周期爆发 .... 25

图 46：国产发泡工厂工艺水平追赶国际企业 ..... 28

图 47：国产品牌800 元以上价格带较为空缺 .... 29

图 48：李宁跑鞋高价格带占比2021 年后显著提升 ....... 30

图 49：国际品牌定价整体高于国产品牌 .... 30

图 50：国际品牌整体中高价格带占比更高 ..... 30

图 51：线上跑鞋均价国际品牌高于国产品牌 ..... 30

图 52：多数博主推荐跑鞋均为国际品牌（橙黄色为国际品牌，蓝色为国内品牌） ....... 31

图 53：国产品牌鞋楦相对较少 ....... 31

图 54：国产品牌跑鞋迭代系列相较于国际品牌较少 ...... 32

图 55：KOL 博主推荐2024 年篮球鞋国产品牌占比更高 ....... 33

图 56：海外reddit 网站历史排名最高的十双鞋中李宁占据2 席 .... 33

表 1：不同中底材料性能对比 ..... 13

表 2：物流超临界发泡工艺性能普遍优于化学发泡 .... 13

表 3：不同中底发泡工艺对比 ..... 14

表 4：不同品牌中底材料对比 ..... 26

表 5：国产品牌特步马拉松赛事穿着率高于国际品牌..... 27

表 6：天猫跑鞋市占率国内品牌近年来显著提升 .... 27

表 7：亚瑟士 GEL 胶持续优化 ....... 32

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