儿童业态升级：现象、原因及趋势( 23 页)

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正文目录

一、儿童业态多元整合浪潮袭来、品类更多元........... 5

（一）、购物中心的“客流发动机”....... 5

1、越来越多品牌细分儿童市场需求，迎合消费升级 ........ 5

2、带动全家消费，增强顾客黏性......... 6

3、儿童业态回报周期长，租金贡献不如人气贡献............ 6

4、一二线城市仍是品牌争夺的主战场......... 7

（二）、购物中心儿童业态百花齐放 ......... 7

1、儿童零售--乘新零售之东风....... 7

2、儿童游乐园--打造特色 IP，诉诸科技创新...... 8

3、儿童教育--全方位发展....... 9

4、儿童职业体验馆--热度有所降温，探索创新型体验 ........... 10

5、其他细分业态--儿童服务细分升级，儿童剧场走俏 ............11

（三）、独立于购物中心的传统、新型儿童业态 .......... 12

1、主题公园--体验园和游乐园占比最大............ 12

2、儿童旅游--周边城市是首选目的地........ 13

3、购物中心之外的其他儿童业态--日趋精细化........ 14

二、儿童业态变化及原因...... 14

（一）变化一：儿童业态占比不断扩大......... 14

1、“二胎”政策红利......... 15

2、对抗电商冲击........... 17

（二）变化二：由单一的儿童零售向多元化领域拓展 ........ 18

1、避免同质化竞争 ....... 19

2、80、90 新生代父母观念不同......... 20

三、儿童业态未来发展趋势 ......... 22

（一）全产业链多维度发展，品牌多元化、差异化发展............ 22

（二）更加注重家庭消费 ......... 22

（三）非盈利性儿童业态和设施带动潜在消费 ............ 23

图表目录

图 1：2015 年-2017 年 Q1 购物中心关注儿童亲子品牌榜 TOP50 ......... 5

图 2：江南布衣集团青少年设计师品牌 Pomme de terre.......... 5

图 3：江南布衣集团童装品牌 jnby by JNBY ....... 5

图 4：上海购物中心儿童与成人各类型业态坪效果对比 ........... 6

图 5：悠游堂动漫星球配置亲子业态提高客户黏性消费 ........... 6

图 6：2017 年 1 季度儿童亲自品牌 TOP50 入驻、拓展城市分布 .......... 7

图 7：孩子王的线下门店数量变化（单位：个）........ 8

图 8：南京东路宝大祥青少年儿童购物中心........ 8

图 9：精典泰迪熊主题乐园............ 9

图 10：苏州魔法奇园....... 9

图 11：儿童业态教育模式来源地 ........ 10

图 12：国外儿童业态教育模式来源地........ 10

图 13：星期八小镇职业体验馆 ........... 10

图 14：普兰昵儿童美发沙龙.........11

图 15：School's out 酷乐派儿童主题餐厅.........11

图 16：2011-2015 年全国儿童剧演出观众人数变化 ........11

图 17：2016-2020 年儿童剧市场规模预测（亿元） ........11

图 18：我国不同类型主题公园投资总额（单位：亿元） ....... 12

图 19：上海迪士尼乐园 ........ 13

图 20：JUMP360 蹦床中心 ......... 13

图 21：2016.07-2017.04 中国亲子游人群城市分布........ 13

图 22：泰晤士小镇钟书阁童书馆........ 14

图 23：上海科技馆彩虹乐园........ 14

图 24：儿童业态在购物中心面积增长及占比趋势........... 15

图 25：朝阳大悦城的“玩具反斗城”........ 15

图 26：“全面二孩”政策正式实施...... 16

图 27：中国 1929-2016 年出生人口数（人）.......... 16

图 28：中国 2005-2016 年人口出生率（‰）.......... 17

图 29：2010-2016 年线上母婴消费市场规模（亿元）........... 18

图 30：各类型儿童业态比重变化（%）............ 18

图 31：世纪金源购物中心童兜百货 ........... 19

图 32：世纪金源购物中心优街区........ 19

图 33：儿童游乐设施同质化严重........ 20

图 34：52%的爸爸妈妈共同主导孩子的教育........... 21

图 35：父母陪伴孩子的时间分布........ 21

图 36：父母对培养孩子不同方面的素质的重视程度 ....... 22

图 37：悠游堂 VR 主题公园（悠游堂客群分为 70%儿童+30%成人）........ 23

图 38：上海大悦城小王子展........ 23

图 39：儿童盥洗室 ........ 23

表 1：儿童业态消费与停留时间............ 6

表 2：2016 年度购物中心关注儿童亲子品牌榜 TOP50--儿童教育培训上榜名单......... 9

表 3：不同年龄段儿童旅游情况.......... 14

表 4：亲子游人群最喜爱的手机应用.......... 20

表 5：儿童英语培训品牌产品线侧重不同.......... 2