1、经济下行期,广告主收紧投放预算.............. 7
2、广告主结构变化,消费行业广告投放受经济影响相对大................... 9
3、头部广告主营销投入占比大.......................12
1、媒介结构更新带动互联网广告整体上行.....15
2、互联网广告收入结构变化:流量内部的迁移和更精准的技术升级............16
3、形式创新以及高ROI,是媒介穿越周期关键................19
图 1:GDP(现值)与广告经营额............... 4
图 2:广告经营额占GDP 比重(广告强度).................. 4
图 3:广告经营额同比增速与GDP(现值)同比增速、社零同比增速................ 5
图 4:美国广告市场收入同比增速................ 6
图 5:英国广告花费额同比增速.................... 6
图 6:A 股公司广告宣传推广费/销售费用....................... 7
图 7:上市企业销售费用同比增速、营收同比增速与GDP 同比增速................... 8
图 8:上市企业销售费用率与GDP 同比增速、社零同比增速........... 8
图 9:上市企业营收同比增长....................... 9
图10:上市企业销售费用同比..................... 9
图11:上市企业销售费用占比..................... 9
图12:上市企业销售费用率.......................10
图 13:日常消费行业销售费用变化情况..... 11
图 14:可选消费行业销售费用变化情况..... 11
图 15:医疗保健行业销售费用变化情况..... 11
图 16:信息技术行业销售费用变化情况..... 11
图 17:云南白药广告费变化情况...............12
图 18:东阿阿胶广告费变化情况...............12
图 19:头部广告主行业分布.......................12
图 20:A 股头部广告主广告宣传推广费占比................13
图 21:A 股头部广告主广告宣传推广费/营业收入........13
图 22:头部广告主广告投放花费增速........ 13
图 23:不同媒介花费(亿元) ...................15
图 24:不同媒介花费占比.......15
图 25:不同媒介花费同比增长...................16
图 26:不同媒介到达率...........16
图 27:不同媒体类型互联网广告市场份额....................16
图 28:不同媒体类型互联网广告花费增速....................16
图 29:互联网平台广告收入同比增速........ 17
图 30:阿里巴巴广告收入.......18
图 31:爱奇艺广告收入...........18
图 32:哔哩哔哩广告收入.......18
图 33:微博广告收入...............18
图 34:广告投放营销漏斗转化模型............19
表 1:TOP20 广告主广告宣传推广费.........14
表 2:不同互联网平台计价方式..................18
表 3:不同类型广告的CPM .......................19
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