宏观经济对广告行业的影响分析(20 页)

    2019-01-14

宏观经济对广告行业的影响分析(20 页)


目录索引

一、宏观经济对广告行业整体的影响..... 4

二、广告主视角:看宏观经济对行业影响........... 7

1、经济下行期,广告主收紧投放预算.............. 7

2、广告主结构变化,消费行业广告投放受经济影响相对大................... 9

3、头部广告主营销投入占比大.......................12

三、市场趋于成熟,主媒介内部变化构成新动力........15

1、媒介结构更新带动互联网广告整体上行.....15

2、互联网广告收入结构变化:流量内部的迁移和更精准的技术升级............16

3、形式创新以及高ROI,是媒介穿越周期关键................19

图表索引

图 1:GDP(现值)与广告经营额............... 4

图 2:广告经营额占GDP 比重(广告强度).................. 4

图 3:广告经营额同比增速与GDP(现值)同比增速、社零同比增速................ 5

图 4:美国广告市场收入同比增速................ 6

图 5:英国广告花费额同比增速.................... 6

图 6:A 股公司广告宣传推广费/销售费用....................... 7

图 7:上市企业销售费用同比增速、营收同比增速与GDP 同比增速................... 8

图 8:上市企业销售费用率与GDP 同比增速、社零同比增速........... 8

图 9:上市企业营收同比增长....................... 9

图10:上市企业销售费用同比..................... 9

图11:上市企业销售费用占比..................... 9

图12:上市企业销售费用率.......................10

图 13:日常消费行业销售费用变化情况..... 11

图 14:可选消费行业销售费用变化情况..... 11

图 15:医疗保健行业销售费用变化情况..... 11

图 16:信息技术行业销售费用变化情况..... 11

图 17:云南白药广告费变化情况...............12

图 18:东阿阿胶广告费变化情况...............12

图 19:头部广告主行业分布.......................12

图 20:A 股头部广告主广告宣传推广费占比................13

图 21:A 股头部广告主广告宣传推广费/营业收入........13

图 22:头部广告主广告投放花费增速........ 13

图 23:不同媒介花费(亿元) ...................15

图 24:不同媒介花费占比.......15

图 25:不同媒介花费同比增长...................16

图 26:不同媒介到达率...........16

图 27:不同媒体类型互联网广告市场份额....................16

图 28:不同媒体类型互联网广告花费增速....................16

图 29:互联网平台广告收入同比增速........ 17

图 30:阿里巴巴广告收入.......18

图 31:爱奇艺广告收入...........18

图 32:哔哩哔哩广告收入.......18

图 33:微博广告收入...............18

图 34:广告投放营销漏斗转化模型............19

表 1:TOP20 广告主广告宣传推广费.........14

表 2:不同互联网平台计价方式..................18

表 3:不同类型广告的CPM .......................19


[报告关键词]:   广告  
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