化妆品功效护肤品发展分析( 22 页)

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目录

国内：发展起步阶段，护肤品行业风口 .... 4

功效护肤快速发展期，本土品牌错位竞争 ..... 4

并无官方名分，大多指功效性护肤品 .... 4

行业规模较小，细分板块中增速较高 .... 4

欧美品牌占据高端，本土定位中端 ..... 5

消费者需求细化，产品功效差异化竞争 ...... 7

药房渠道受阻，线上口碑拉动快速增长 ...... 8

国外：历史悠久，产品制造、渠道专业化 ..... 10

欧美功效护肤品界定模糊，日本拥有“官方名分” ...... 10

欧美：历史沉淀，技术创新，打造高端品牌 ..... 10

日本：有法规制度可循，药妆店为主流销售渠道 .... 11

国货突围：瞄准细分功能，乘社交营销之风 .... 14

玉泽：家化旗下品牌，医研共创打造医学护肤 ..... 14

致力皮肤屏障修复，借助医生传播专业形象 .... 14

线下药房渠道为主，线上渠道快速发展 ..... 15

薇诺娜：临床级护肤品牌，研发实力打造护城河 .... 15

专注敏感肌修复，多家三甲医院验证 ..... 15

消费者口碑传播，社交新媒体营销助力 ..... 16

线下覆盖专柜、OTC，电商渠道快速增长 .... 17

HFP：新一代电商品牌，社交平台内容营销起家 .... 17

以有效成分为特色，品牌口碑成长迅速 ..... 17

注重持续内容营销，线上渠道销售为主 ..... 19

总结：功效护肤细分市场亮眼，国货具有中端突围潜力 .... 22

图表目录

图表1： 我国特殊用途化妆品审批流程 ...... 4

图表2： 欧莱雅的活性健康部门整体收入增速16 年以来高于整体 ...... 5

图表3： 我国功效护肤市场规模及增速（亿元） .... 5

图表4： 2017 年全球功效护肤市场区域分布情况 ..... 5

图表5： 理肤泉在我国终端零售规模 .... 6

图表6： 我国功能护肤市场竞争层次 .... 7

图表7： 我国目前功能护肤市场十大品牌 ...... 7

图表8： C2CC 传媒功能护肤市场调研问卷Q：什么样的功能能吸引你？ ...... 8

图表9： C2CC 传媒功能护肤市场调研问卷Q：小众品牌的优势有哪些？ ...... 8

图表10： 娇兰佳人门店里薇姿、理肤泉、艾伊派的展柜 ...... 8

图表11： 2016-2022 我国功能护肤电商渗透率预测 .... 9

图表12： 2018 年淘宝天猫双十一美容/护肤/美体/精油排行榜 ...... 9

图表13： 中国、欧美、日本对于化妆品、药品、“药妆”概念比较 .... 10

图表14： 欧美药妆市场主要品牌简介 ...... 11

图表15： 美国各大药店连锁 ..... 11

图表16： 日本药妆市场主要品牌简介 ...... 12

图表17： 2000-2017 年日本药妆店整体销售额变化趋势（亿人民币） ...... 12

图表18： 2016、2017 年日本药妆连锁TOP10 企业门店数量及占比 ..... 13

图表19： 2016、2017 年日本药妆连锁TOP10 企业销售额占比 .... 13

图表20： 薇诺娜、HFP、玉泽主要产品情况 .... 14

图表21： 玉泽皮肤屏障修护系列 .... 14

图表22： 玉泽邀请美妆KOL 对话皮肤科教授 ..... 15

图表23： 薇诺娜明星产品简介 ..... 16

图表24： 薇诺娜运营实体贝泰妮生物股权结构（截至2019 年6 月） .... 16

图表25： HFP 发展历程 ...... 18

图表26： HFP 产品使用者画像 .... 18

图表27： HFP 品牌产品信息 .... 19

图表28： HFP 微信公众号文章塑造温情品牌形象 ..... 20

图表29： HFP 多篇微信公众号文章阅读量达10 万+ ...... 20

图表30： HFP 公众号投放数量逐月增加 .... 20

图表31： 2016-2018 年公众号投放次数情况 .... 20

图表32： 品牌首位原液代言人王一博 ...... 21