电商直播行业专题研究( 39 页)

    2020-01-01

电商直播行业专题研究( 39 页)


目录

行业概览:李佳琦/薇娅迅速走红,电商直播风口正兴..... 1

发展历程:李佳琦/薇娅爆红,淘宝、快手、抖音发力电商直播 ....... 1

产业链:内容流量+供应链,共同构筑电商直播产业链 ..... 2

产业价值:实时交互式线上导购,带来更好用户体验,为商家提供营销机会 .......... 3

市场规模:2018 年淘宝直播带货破千亿,2019 年总规模预计超3000 亿 ....... 4

发展趋势:电商内容深度提升大势所趋,持续融入综合电商运营 ..... 5

底层驱动:电商内容化大势所趋,传统电商与流量平台共同推动.... 5

用户体验:从自助搜索到实时导购,电商直播带来更丰富深入的用户体验 ...... 5

传统电商平台内容化重镇:流量红利趋弱,亟待富媒体内容提升用户粘性 ...... 7

短视频平台商业化重要出路:聚集海量流量,亟需流量变现模式 ..... 9

内容环节产业化:MCN 及优质主播体系逐步成型,电商直播产业化趋势持续推进 ....... 11

基础设施:移动互联网及电商基础设施持续渗透,全国高效网络基本构筑 .... 12

产业链:供应链与流量端优势互补,共同构筑直播产业.........15

产业分工:流量端与供应链协同,共享产业收益 .... 15

流量端:主播与MCN 生产专业内容,流量平台汇聚高质量流量 ........... 16

供应链端:头部传统电商承接主要流量并主导产业,垂直商品渗透率提升 .... 23

影响及趋势:直播成为电商平台标配,5G 等技术进步望带来更多可能性..27

电商直播重构产业链各环节的模式玩法 .......... 27

内容化:电商内容化大势所趋,电商直播强势提升消费者体验,势不可挡 .... 28

融合化:与传统电商进一步融合,产业链各环节持续专业化、规范化 ........... 29

技术创新:5G、虚拟等新技术成熟下,直播形式将进一步演进 ..... 31

插图目录

图 1:“口红一哥”李佳琦及“淘宝直播一姐”薇娅直播带货 .......... 1

图2:2019“双十一”预售淘宝直播引导成交同比增长15 倍 ...... 1

图3:电商直播发展历程 .......... 2

图4:电商直播产业链结构 ....... 3

图5:李佳琦双十一直播间优惠活动(元) ..... 3

图6:完美日记位居淘宝直播尖货排位赛护肤彩妆类目榜首 .... 3

图7:电商直播互动现场 .......... 4

图8:中国电商直播规模预计(亿元) ..... 4

图9:淘宝直播带货规模及内容规模 ........ 4

图10:李佳琦口红试色及店铺直播回看功能 ........... 5

图11:传统电商购物与内容电商直播流程对比 ........ 5

图12:电商推广模式演变 ........ 6

图13:中国在线直播用户在直播上看到商品广告下单冲动程度调查 ....... 6

图14:天猫双十一薇娅/李佳琦必买清单 .......... 6

图15:2019 年5 月直播网购人群月人均使用时长/使用次数/线上消费能力与TGI ......... 7

图16:网络购物用户规模及增长(亿/%) ...... 7

图17:主要电商平台用户规模趋势(百万) ........... 7

图18:传统购物类APP 整体时长较社交内容类APP 时长显著较低 ....... 8

图19:综合电商行业总使用时长占比较低 ....... 8

图20:主要社交/电商平台人均使用时长对比 .......... 8

图21:淘宝近年内容化布局 ..... 9

图22:近年淘宝对直播资源倾斜情况 ...... 9

图23:泛娱乐典型行业月活跃用户数(亿) ........... 9

图24:泛娱乐典型行业月人均使用时长(小时) .... 9

图25:2019Q3 主要短视频APP 月活跃用户数 ..... 10

图26:用户通过短视频平台购买的商品品类及直播对用户决策的影响 .......... 10

图27:MCN 机构发展历程及以电商为主的MCN 机构 .......... 11

图28:2019 社会化营销重点及KOL 流量和影响力 ....... 12

图29:我国手机网民规模及占整体网民比例 ......... 13

图30:2018 年1 月-2018 年12 月中国移动互联网用户联网方式占比 .......... 13

图31:淘宝直播智能推荐页面 ....... 14

图32:手机网络支付用户规模及渗透率 ......... 14

图33: 中部地区快递量增长迅猛 .......... 15

图34:主要平台较为典型的淘宝电商直播模式分成结构示意图 .... 16

图35:淘宝直播平台活跃的专业主播数量迅猛增长,每月带货规模超过100 万的直播间超过400 个 ..... 16

图36:淘宝直播村播计划&启明星计划 .......... 17

图37:快手直播电商模式图 ........... 18

图38:32%的快手用户会因为信任主播推荐而购买产品 ....... 18

图39:快手用户城市级别分布 ....... 19

图40:快手直播间 ......... 19

图41:抖音TOP100 营销类头部视频作品数占比 ......... 20

图42:抖音主播类别及占比 ........... 20

图43:抖音纯素人TOP 10 粉丝数及获赞数 .......... 21

图44:2015 年-2018 年中国MCN 机构数量 ......... 21

图45:2018 年中国MCN 营收规模现状 ........ 21

图46:阿里淘榜单直播机构排行榜 ........ 22

图47:阿里淘榜单直播达人排行榜 ........ 23

图48:淘宝主播销量金字塔 ........... 23

图49:抖音头部主播覆盖粉丝量.... 23

图50:电商直播供应链平台 ........... 24

图51:有赞类目中女装直播转化率位居榜首 ......... 25

图52:中国翡翠线上直播交易额.... 25

图53: 2018 年翡翠销售额分渠道占比 ......... 25

图54:淘宝直播销量TOP100 商品分类数据 ......... 26

图55:淘宝直播最近30 天销量TOP10 商品 ........ 26

图56:双十一网红带货新兴品类.... 27

图57:抖音导流至淘宝购买商品.... 28

图58:快手站内小店直接下单购买,有赞提供支持....... 28

图59:内容带货模式从软广告向强推荐演变 ......... 28

图60:90/00 后二级行业活跃渗透率TOP ..... 29

图62:淘宝直播“11.11”全天带动成交近200 亿 ..... 29

图63:传统电商模式与电商直播模式的融合 ......... 30

图64:李佳琦直播间宣传《南方车站的聚会》秒空25.5 万张 ...... 30

图65:薇娅直播间宣传大鹏柳岩新片《受益人》销量11.6 万张 ........... 30

图66:女装直播订单与大盘对比概况 .... 31

图67:电商模式发展 ...... 32

图68:2019 年5 月科大讯飞新品发布会使用全球首个多语种A.I.虚拟主播 ......... 32

图69:阿里巴巴电商生态图 ........... 34

图70:手淘用户规模与时长持续增长 .... 34

图71:淘宝直播用户规模增长 ....... 35

图72:阿里系近年用户时长增长.... 35

表格目录

表 1:主要电商直播平台发展历程 .... 2

表2:快手“116 购物狂欢节”带货达人榜TOP5....... 11

表3:MCN 机构简介及代表红人 .... 11

表4:重点跟踪公司盈利预测 ......... 33


[报告关键词]:   电商直播    电商  
合作共赢,共创未来

需要行业分析相关资料和报告?

每年为数千个企事业和个人提供专业化服务;量身定制你需要的行业分析的资料和报告

相信我们!企业客户遍及全球,提供政府部门、生产制造企业、物流企业、快消品行业专业化咨询服务;个人客户可以提供各类经济管理资料、商业计划、PPT、MBA/EMBA论文指导等。

点此填写您的需求

15+年的经验,值得信赖

可以QQ联系我们:896161733;也可以电话:18121118831

**涉及个人信息严格保密,敬请放心

商务服务

可以微信或者电话联系:18121118831

商业计划书

商务文档撰写

提供商业计划书、投资计划书咨询、撰写和指导

点击查看详细

可行性研究报告

商务咨询业务

服务企业、政府和投资者,提供各个产业可行性研究报告撰写和咨询服务

点击查看详细

物流产业园区规划

商务咨询业务

为企业提供物流园区规划咨询,包括市场调研、可行性、总体战略和运营规划等等

点击查看详细

PPT设计制作

商务PPT制作

商业计划书是一份全方位的项目计划,它从企业内部的人员、制度、管理以及企业的产品、营销、市场等各个方面对即将展开的商业项目进行可行性分析(包含论文PPT)。

点击查看详细