互联网本地生活分析报告( 36 页)

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目 录

一、互联网十年：几次大战复盘 ..... 6

（一）千团大战（2008-2014） .... 6

1、第一阶段：资本涌入，创业企业混战 ....... 6

2、第二阶段：资本撤离，行业迎来转折点 ....... 8

3、第三阶段：千团大战大局已定，美团领跑 ....... 9

（二）单车大战（2016-2020） ...... 10

1、第一阶段：彩虹大战，ofo、摩拜成为双子星 .... 10

2、第二阶段：烧钱模式终结，共享单车交替之年 ..... 11

3、第三阶段：ofo、摩拜销声匿迹，美团、青桔和哈啰三足鼎立 .... 12

（三）外卖大战（2014-2018） ...... 13

1、第一阶段：外卖大战前的行业发展期 ..... 14

2、第二阶段：寡头竞争的出清，形成多进三格局 ..... 16

3、第三阶段：外卖的体系对抗，“三进二”成终局 ...... 18

二、五年平静，社区团购打响新一轮战役 ....... 21

（一）第一阶段：资本加持，狂野发展，行业迎来首轮洗牌 ....... 21

（二）第二阶段：互联网巨头涌入，竞争加剧，新一轮大战一触即发.... 22

（三）第三阶段：放慢速度，搭建基础，行业迎来二次洗牌 ....... 25

三、以史为鉴，看社区团购的初心与野望 ....... 26

（一）美团优选：电商入口-运营能力 ...... 26

（二）多多买菜：主站延伸-下沉流量 ...... 27

（三）盒马集市：重要环节-基础设施 ...... 28

（四）兴盛优选：社团元老-资本青睐 ...... 29

（五）十荟团：背靠阿里-突破较难 ...... 31

四、总结 ....... 33

图表目录

图表 1 第一阶段，团购网站数量爆发式增长 ..... 6

图表 2 千团大战初期四类参与者 ..... 7

图表 3 2010 年至2011 年上半年主要团购网站融资情况....... 7

图表 4 2011 年团购网站倒闭潮 .... 8

图表 5 团购网站每日覆盖用户数骤降 ..... 8

图表 6 2011 年美团组织架构 .... 8

图表 7 2014 年上半年团购市场占有率 .... 9

图表 8 美团制胜的关键 ..... 9

图表 9 第一阶段主要企业融资情况（2016.8-2017.11） ...... 10

图表 10 2017 年共享单车发展情况-地域分布 ....... 11

图表 11 ofo、摩拜合并失败，哈啰成功突围 .... 12

图表 12 2019 年7 月共享单车小程序活跃用户规模 .... 13

图表 13 2019 年7 月共享单车独立APP 活跃用户规模 ....... 13

图表 14 外卖大战复盘 ..... 13

图表 15 中国手机网民规模及其占网民比例 ..... 14

图表 16 2014 年底外卖市场群雄并起 .... 15

图表 17 第一阶段主要外卖平台参与者融资历程 ..... 15

图表 18 主要外卖平台结局 ..... 16

图表 19 2014 年Q4 各平台活跃用户数（万人） ..... 17

图表 20 2015 年一梯队外卖应用访问时长（小时） .... 17

图表 21 2014 年外卖市场仍有较多玩家 .... 18

图表 22 2016 年外卖市场多进三格局基本形成 .... 18

图表 23 2016-2017 年外卖平台下沉市场结构 ....... 18

图表 24 2014-2020 年外卖市场份额变化 ....... 19

图表 25 外卖“双寡头”的体系对抗 ...... 20

图表 26 2018 年部分社区团购平台融资情况 .... 21

图表 27 社区团购第一阶段发展史 ..... 22

图表 28 疫情后下沉市场线上用户明显活跃 ..... 23

图表 29 疫情催化下社区团购高速发展 ..... 23

图表 30 疫情后社区团购企业融资情况明显回暖 ..... 23

图表 31 2020 年互联网巨头纷纷入局 .... 24

图表 32 社区团购主要玩家开城数量激增（省） ..... 24

图表 33 社区团购监管收紧 ..... 25

图表 34 2013-2021 年社区团购融资事件&披露金额 .... 25

图表 35 美团优选由S-team 成员陈亮亲自带队 ....... 26

图表 36 美团优选占据美团首页1/2 的位置 ...... 27

图表 37 美团在千团大战时期打造地推铁军 ..... 27

图表 38 多多买菜作为独立一级部门 ..... 28

图表 39 拼多多主站为多多买菜充分导流 ..... 28

图表 40 2020 年拼多多农副产品GMV 超2700 元 ....... 28

图表 41 阿里成立MMC 事业群进军社区团购 ..... 29

图表 42 兴盛优选发展历程 ..... 30

图表 43 兴盛优选UE 净利率为正 ...... 30

图表 44 兴盛优选融资历程 ..... 30

图表 45 兴盛优选的物流履约体系 ..... 31

图表 46 十荟团发展历程 ..... 32

图表 47 十荟团融资历程 ..... 32