1.1 宠物数量与消费增长效应叠加,国内宠物市场快速扩张.......... 6
1.2 我国宠物市场发展呈现阶段性特点,宠物消费主体画像发生改变............. 7
1.3 我国宠物行业进入高速发展阶段,2020 年后将开始成熟...... 13
2.2.1 宠物食品:最大细分市场,国牌日渐崛起.......... 16
2.2.2 宠物用品:科学养宠盛行,研发仍待提高.......... 19
2.3.1 宠物医疗:刚性需求市场,机遇挑战并存.......... 21
2.3.2 其他宠物服务......... 23
3.1 消费能力提升支撑宠物行业发展........ 25
3.2 社会发展以及宠物地位变化提升宠物消费意愿............. 27
3.3 宠物消费同样受益于消费升级............. 30
4.2.1 宠物食品:产品、渠道双管齐下,助力宠食市场百花齐放............. 34
4.2.2 宠物医疗:提升连锁化率,打造品牌效应........... 35
图 1:中国宠物行业市场规模高速增长,2018 年达到1708 亿元........... 6
图2:我国宠物细分行业市场规模中宠物食品和医疗占比最大...... 6
图3:我国养宠人数加速增长,2018 年超7000 万...... 7
图4:2018 年宠物人均单只消费增长15% ......... 7
图5:宠物狗的消费要大于宠物猫.............. 7
图6 :我国城镇家庭宠物渗透率大大低于发达国家.............. 8
图7:一二线城市养宠人群在宠物食品上月平均花费更高.............. 8
图8:养宠繁荣度前十大城市均为一二线城市.............. 8
图10:18 年双11 波奇网和天猫国际猫狗产品销量对比.............. 10
图11:猫咪经济(猫咪表情和星巴克猫爪杯) .......... 10
图12:我国消费者倾向于在线上电商购买宠物商品............ 10
图13:我国电商领先于国际,渗透率高于美日.......... 10
图14:线上渠道消费增速远超线下门店.............11
图15:17 年宠物及其周边商品线上渠道销售额增加33%............11
图16:2016 年~2018 年宠物消费主体年龄分布变化...........11
图17:养宠人群的收入水平也与年轻化相匹配...........11
图18:2017 年~2018 年我国养宠人群性别分布变化.......... 12
图19:我国不同性别养宠人群消费商品类型............. 12
图20:养宠用户以高学历人群居多.......... 12
图21:普通白领是养宠主力............ 12
图22:宠物陪伴孩子一起长大........ 13
图23:我国宠物行业已进入高速发展阶段........ 14
图24:宠物产业链......... 14
图25:狗活体获取方式以购买为主.......... 15
图26:猫活体获取方式以捡拾为主.......... 15
图27:狗交易品种多样,贵宾占比最高............ 15
图28:猫交易品种更为集中,中华田园猫比重过半............ 15
图29:活体交易以线下专业渠道为主(狗) ............. 16
图30:活体交易以线下专业渠道为主(猫) ............. 16
图31:中国宠物食品规模近年增速提高............ 17
图32:2017 年全球部分国家宠物食品市场份额占比.......... 17
图33:狗食品消费结构以干粮为主,零食为辅.......... 17
图34:猫食品消费结构中主粮比例更高............ 17
图35:中国宠物食品销售渠道占比,六成为线上...... 18
图36:线上及线下食品消费渠道.............. 18
图37:中国宠物食品市场品牌格局变化............ 18
图38:中国宠物食品市场占有比例前五的品牌(2016) ............ 19
图39:京东平台上宠物食品销售品牌排行(2018)........... 19
图40:小佩宠物多样化产品布局.............. 20
图41:小佩宠物与漫威达成“技术+IP”合作............ 20
图42:狗用品中服装、玩具项圈品牌渗透率相对较低........ 20
图43:猫用品中猫砂、项圈品牌渗透率较低............. 20
图44:宠物服务类购买比例(2017)...... 21
图45:宠物服务类消费额占比(2017)........... 21
图46:宠物医疗行业细分市场占比.......... 21
图47:故宫淘宝的猫咪文创产品.............. 24
图48:宠物相关游戏及影视作品.............. 24
图49:网红宠物微博超级话题讨论度...... 24
图50:猫咖啡厅等新型餐饮形式受到追捧........ 24
图51:美食博主“日食记”的宣传宠物“酥饼大人”........ 25
图52:“吾皇”系列卡通形象与美妆品牌进行联名合作...... 25
图53:宠物行业渗透率与人均GDP 有正相关关系............. 26
图54:中国人均GDP 超过8000 美元.............. 26
图55:人均可支配收入持续增长.............. 26
图56:各省市(未含港澳台)人均GDP 均超 3000 美元,13 个省市超8000美元.............. 27
图57:养宠繁荣度较高的城市人均收入较高............. 27
图58:美国除单身家庭外,人口数少的家庭宠物支出更多.......... 28
图59:我国老龄化加速深化............ 28
图60:世界主要老龄化国家对比.............. 28
图61:中国“空巢青年”所面临的困境............ 29
图62:二人户比例上升.......... 29
图63:三人户比例下降.......... 29
图64:人类对宠物角色认识的变化.......... 30
图65:养宠物的原因.............. 30
图66:人与宠物的关系比朋友更亲密...... 30
图67:中高端狗粮消费增速大,中高端猫粮销售增速超100% ............ 31
图68:人们对非必需宠物商品的消费意愿上升.......... 31
图69:有超过60%的宠物主有科学养宠的意识......... 32
图70:38.5%的宠物主会学习科学喂养方法.............. 32
图71:琳琅满目的宠物商品............ 33
图72:宠食消费五大趋势....... 34
图73:宠物商店中分类精细的各式宠食............ 34
图74:主粮消费决定因素....... 35
图75: 宠物食品口碑传播渠道...... 35
图76:宠物医院的客户粘性分析.............. 36
图77:宠物主人最期待的宠物医院服务............ 36
表1:宠物食品分类....... 16
表2:国内部分连锁宠物医院开设情况.............. 22
表3:国内获批宠物疫苗注册的外资品牌.......... 22
表4:养一只中型犬每年消费金额............ 25
表5:我国宠物市场未来增长空间测算.............. 33
表6:2017 年在A 股和美股上市的中国宠物公司...... 34
表7:宠物行业相关上市公司.......... 37
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