2.1、 消费降级——养宠群体扩围 ............ 6
2.2、 收入增加——宠物花费提升 ............ 7
2.3、 经济增长——养宠区域扩散 ............ 8
2.4、 少子化——精神诉求增强 ........ 9
3.1、 宠物主粮规模庞大、竞争激烈,需求多元化 ......... 11
3.2、 宠物零食需求旺盛,国产质量接轨国际 ........ 13
4.1、 产品定位 ............... 15
4.2、 渠道布局 ............... 16
4.3、 市场营销 ............... 17
图1:2017 年我国宠物数量达到1.68 亿只 .......... 5
图2:2017 年我国养宠家庭占比仍有较大提升空间 ............. 5
图3:宠物行业产业链 ........... 5
图4:2017 年我国宠物市场规模达到1340 亿元 .......... 6
图5:美国宠物市场增速基本保持4%以上 ........... 6
图6:我国宠物狗品种分布 ........... 7
图7:我国宠物猫品种分布 ........... 7
图8:我国宠物主人以8090 后为主 .............. 7
图9:美国养宠比例随年龄增大而下降 ......... 7
图10:55-64 岁为宠物花费巅峰期 ............... 8
图11:96.90%宠物月均花费小于600 元 ............. 8
图12:人均GDP 超过8000 美元地省市不足40%(2016 年)........... 8
图13:养宠地区由沿海向内陆扩散 .............. 9
图14:我国0-14 岁人口占比不断下降 ......... 9
图15:养宠物的原因 .......... 10
图16:宠物在养宠家庭中的角色担当 ......... 10
图17:宠物食品结构图............... 10
图18:中国宠物食品市场份额(2015 年) ........ 11
图19:美国湿粮渗透率持续提升 ........ 12
图20:我国宠物主粮仍以干粮为主(2015 年) ......... 12
图21:狗主粮CR10 仅为23.48%(2017 年) .......... 12
图22:狗主粮国产品牌增长迅猛,进口品牌受冲击 ........... 12
图23:猫主粮市场进口品牌优势明显(2017 年) ............. 13
图24:美滋元、佩玛思特增长迅猛 ............ 13
图25:宠物零食市场规模保持高速增长 ............. 13
图26:宠物零食占宠物食品比重持续提升 .......... 13
图27:天猫/淘宝狗零食品牌市场份额(2017 年) ............ 14
图28:天猫/淘宝前10 大狗零食品牌销售额 .............. 14
图29:天猫/淘宝猫零食品牌市场份额(2017 年) ............ 14
图30:天猫/淘宝前10 大猫零食品牌销售额 .............. 14
图31:疯狂的小狗形象、包装设计均针对90 后喜好 ......... 15
图32:伯纳天纯品牌形象突出天然、低敏特点 .......... 15
图33:中国宠物食品销售电商渠道占比远高于其他国家(2015 年) ........ 16
图34:天猫/淘宝宠物产品各子品类销售额 ......... 16
图35:线下专业渠道依然是购买宠物食品首选 .......... 17
图36:宠物主人热衷社交 ........... 18
图37:宠物主人愿意分享经验 ............ 18
表1:干粮、湿粮、冻干粮的差异 .............. 11
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