宠物行业深度报告( 20 页)

    2018-06-20

宠物行业深度报告( 20 页)


内容目录

1、 小宠物,大市场 ............. 5

2、 四大因素驱动中国宠物市场发展 ............ 6

2.1、 消费降级——养宠群体扩围 ............ 6

2.2、 收入增加——宠物花费提升 ............ 7

2.3、 经济增长——养宠区域扩散 ............ 8

2.4、 少子化——精神诉求增强 ........ 9

3、 宠物食品有望孕育行业巨头 ......... 10

3.1、 宠物主粮规模庞大、竞争激烈,需求多元化 ......... 11

3.2、 宠物零食需求旺盛,国产质量接轨国际 ........ 13

4、 本土宠物企业如何突围? ............. 14

4.1、 产品定位 ............... 15

4.2、 渠道布局 ............... 16

4.3、 市场营销 ............... 17


图表目录

图1:2017 年我国宠物数量达到1.68 亿只 .......... 5

图2:2017 年我国养宠家庭占比仍有较大提升空间 ............. 5

图3:宠物行业产业链 ........... 5

图4:2017 年我国宠物市场规模达到1340 亿元 .......... 6

图5:美国宠物市场增速基本保持4%以上 ........... 6

图6:我国宠物狗品种分布 ........... 7

图7:我国宠物猫品种分布 ........... 7

图8:我国宠物主人以8090 后为主 .............. 7

图9:美国养宠比例随年龄增大而下降 ......... 7

图10:55-64 岁为宠物花费巅峰期 ............... 8

图11:96.90%宠物月均花费小于600 元 ............. 8

图12:人均GDP 超过8000 美元地省市不足40%(2016 年)........... 8

图13:养宠地区由沿海向内陆扩散 .............. 9

图14:我国0-14 岁人口占比不断下降 ......... 9

图15:养宠物的原因 .......... 10

图16:宠物在养宠家庭中的角色担当 ......... 10

图17:宠物食品结构图............... 10

图18:中国宠物食品市场份额(2015 年) ........ 11

图19:美国湿粮渗透率持续提升 ........ 12

图20:我国宠物主粮仍以干粮为主(2015 年) ......... 12

图21:狗主粮CR10 仅为23.48%(2017 年) .......... 12

图22:狗主粮国产品牌增长迅猛,进口品牌受冲击 ........... 12

图23:猫主粮市场进口品牌优势明显(2017 年) ............. 13

图24:美滋元、佩玛思特增长迅猛 ............ 13

图25:宠物零食市场规模保持高速增长 ............. 13

图26:宠物零食占宠物食品比重持续提升 .......... 13

图27:天猫/淘宝狗零食品牌市场份额(2017 年) ............ 14

图28:天猫/淘宝前10 大狗零食品牌销售额 .............. 14

图29:天猫/淘宝猫零食品牌市场份额(2017 年) ............ 14

图30:天猫/淘宝前10 大猫零食品牌销售额 .............. 14

图31:疯狂的小狗形象、包装设计均针对90 后喜好 ......... 15

图32:伯纳天纯品牌形象突出天然、低敏特点 .......... 15

图33:中国宠物食品销售电商渠道占比远高于其他国家(2015 年) ........ 16

图34:天猫/淘宝宠物产品各子品类销售额 ......... 16

图35:线下专业渠道依然是购买宠物食品首选 .......... 17

图36:宠物主人热衷社交 ........... 18

图37:宠物主人愿意分享经验 ............ 18

表1:干粮、湿粮、冻干粮的差异 .............. 11


[报告关键词]:   宠物食品    宠物  
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