日本化妆品发展启示( 40 页)

日本化妆品发展启示( 40 页)


目 录

序言 ........ 3

1. 日本化妆品百年征程,1974-1984 年最具借鉴意义 .......... 5

1.1. 日本化妆品行业历史悠久,众多百年企业根基稳固 .......... 5

1.2. 战后-1973 年:憧憬西洋文化,经济崛起为行业爆发蓄力 ........ 6

1.3. 1974-1984 年:民族自信崛起,日本化妆品巨头乘势而起 ........ 8

1.4. 1985-1995 年:泡沫经济时期,本土市场最后的狂欢 ...... 10

1.5. 1996-2003 年:经济低迷,人口减少,本土市场逐渐萎缩 .......11

1.6. 2004 年-现在:海外需求崛起,国际化驱动行业再繁荣 .......... 13

2. 资生堂:历史底蕴深厚,创新与变革造就国际巨头 ....... 16

2.1. 驱动力一:品牌培育能力突出,非优势品类收购品牌 .... 18

2.2. 驱动力二:研发投入行业领先,本地化和有效成分显优势 .... 20

2.3. 驱动力三:渠道管控严格,依据品牌、地区多元化布局 ........ 22

2.4. 驱动力四:企业不断变革,提高组织效率 ........ 23

2.5. 股价复盘:业绩是主要驱动力,持续享有估值溢价 ........ 24

3. 高丝:品牌培育整合能力凸出,品质高丝走向全球 ....... 28

3.1. 日本化妆品行业戴明奖唯一得主,品质高丝走向全球 .... 28

3.2. 品牌培育能力优秀,收购、授权、合资多管齐下 .... 31

3.3. 海外收入拉动增长,盈利能力不断提升 .... 33

4. 日本化妆品行业对中国的启示 ........... 35

4.1. 中日化妆品行业发展阶段对比 .... 35

4.2. 本土化妆品品牌机遇与挑战分析 ........ 38


[报告关键词]:   化妆品    资生堂    高丝  

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