MCN电商带货专题研究( 71 页)

    2020-05-28

MCN电商带货专题研究( 71 页)


目 录

1、 MCN 切入直播电商打开成长空间,上市公司加速布局 ............ 9

1.1、 MCN 受通信技术、下沉市场和Z 世代人群催化 ............ 9

1.2、 MCN 处于整个直播电商产业链的枢纽位臵,变现模式丰富 ......... 10

1.3、 MCN 市场规模超千亿,电商和直播变现模式成熟,广告分成可期 ...... 12

1.3.1、 电商模式:产业链规模庞大,渗透率有待进一步提升 ....... 13

1.3.2、 广告分成:百亿级市场规模,增量市场有待进一步挖掘 ............ 16

1.3.3、 用户付费:打赏分成依旧是最稳定最成熟的变现方式 ....... 17

1.3.4、 总体市场规模未来有望达到1190 多亿元 ........... 18

1.4、 一级市场MCN 公司关注度高,融资火热 ............ 19

1.5、 各大平台扶持直播带货,行业协会出手引导MCN 产业发展 ........ 19

2、 从产业投资看典型MCN 商业模式、IP 矩阵和发展趋势 ........ 21

2.1、 愿景娱乐:布局直播+短视频+电商+游戏+广告,联手万达传媒 ........... 23

2.1.1、 愿景娱乐是业内多领域第一的头部MCN 机构 ........... 23

2.1.2、 愿景娱乐布局直播+短视频+电商+游戏+广告领域,联手万达传媒 ............. 24

2.1.3、 愿景娱乐团队及流量优势明显,斩获众多重量级大奖 ....... 30

2.2、 无忧传媒:头部MCN,打造现象级网络红人 ..... 32

2.2.1、 无忧传媒是头部MCN,拥有全网现象级红人 ............ 32

2.2.2、 无忧传媒是复合型公司:直播+短视频+电商是公司主阵地 ........ 35

2.3、 古麦嘉禾:打造爆款视频,全网粉丝不断上涨............. 40

2.3.1、 古麦嘉禾系国内领先的网红经济公司,拥有全约优质艺人近千人 ..... 40

2.3.2、 “内容为王”,古麦嘉禾持续打造精品爆款 ....... 42

2.4、 热度传媒:综合型MCN,行业内领先 ........ 45

2.4.1、 热度传媒是头部网红机构,打造全网私域流量最大网红新媒体矩阵 .......... 45

2.4.2、 热度传媒业务范围广泛,形成一体化生态业务体系阵 ....... 47

2.5、 华星酷娱:全能型艺人制造公司,全产业链的IP 孵化基地 ......... 55

2.5.1、 华星酷娱属于全能型艺人制造公司,孵化多位头部达人 ............ 55

2.5.2、 华星酷娱具备资源与团队优势,创始人及核心成员均来自国内华谊创星............ 57

2.5.3、 华星酷娱是短视频赛道中闪电崛起的黑马,在垂类赛道上丰富内容矩阵............ 59

3、 MCN 行业的可持续发展和未来趋势 ...... 62

3.1、 专业化和精细化分工趋势下MCN 机构与KOL 相互依存度高 ..... 62

3.2、 KOL 终极形态会进一步演化成KOL-Team,甚至演化成虚拟KOL ...... 63

3.3、 供应链方和品牌方或将全面入局MCN,自建MCN 公司 ............. 64

3.4、 MCN 和KOL 融合新文创,开启多屏互动和多效合一时代 .......... 64

3.5、 MCN 结合广电的内容、资源、人才优势,助力媒体融合转型 ..... 65

3.6、 MCN 加速内容全球化,进一步打开变现空间 ..... 67

图表目录

图1: 淘宝人群红利占比 ...... 9

图2: Z 世代线上消费占比 ........ 10

图3: 移动购物典型APP 使用粘性 ..... 10

图4: 直播电商产业链 ........ 11

图5: 签约网红广告情况 ............. 11

图6: 2017Q3-2019Q2 网络购物交易额 ....... 13

图7: 淘宝直播成交渗透率发展趋势 ........... 14

图8: 淘宝直播带货规模2019 年跨越式发展 ...... 14

图9: 淘宝直播日均观看用户2019 年大幅增长 ........... 14

图10: 2014-2020E 信息流广告规模 ............ 16

图11: 内容平台接单模式 ........... 17

图12: 接单平台——星图 ........... 17

图13: 2015-2020E 整体直播市场规模 ........ 17

图14: 小葫芦2020 年5 月4 日-10 日礼物榜 ...... 18

图15: 2015 年-2018 年中国网红收入总规模 ....... 19

图16: 淘宝2 月新开播的商家环比翻7 倍 .......... 20

图17: 罗永浩带货湖北橙子为湖北加油 ..... 21

图18: 小朱配琦公益行动首场带货 ............. 21

图19: 小葫芦抖音MCN 机构综合估值top1-15 .......... 22

图20: 小葫芦抖音MCN 机构综合估值top 16-30 ....... 22

图21: 愿景娱乐属于头部MCN .......... 23

图22: 愿景娱乐2019 年连续获得抖音第一公会 ......... 24

图23: 愿景娱乐发展回顾 ........... 24

图24: 愿景娱乐发展现状 ........... 25

图25: 愿景娱乐年度巅峰赛荣誉主播 ......... 25

图26: 愿景娱乐艺人王北车 ....... 26

图27: 愿景娱乐艺人严谨 ........... 26

图28: 愿景娱乐电商达人 ........... 27

图29: 愿景娱乐主播“疯狂小杨哥” ......... 27

图30: 愿景娱乐游戏类主播可乐君 ............. 27

图31: 愿景娱乐合作案例 ........... 28

图32: 愿景娱乐广告达人 ........... 28

图33: 愿景娱乐合作品牌 ........... 28

图34: 愿景娱乐与万达传媒共同组建印特玛特 ........... 29

图35: 印特玛特正式开启宣传页 ........ 30

图36: 愿景娱乐团队优势 ........... 30

图37: 愿景娱乐流量优势 ........... 31

图38: 愿景娱乐获奖众多(一) ........ 32

图39: 愿景娱乐获奖众多(二) ........ 32

图40: 无忧传媒属于头部MCN .......... 32

图41: 无忧传媒签约艺人众多 ............ 33

图42: 无忧传媒2019 年获奖记录 ...... 34

图43: 无忧传媒2019 年内容矩阵丰富 ....... 34

图44: 无忧传媒核心业务 ........... 35

图45: 无忧传媒“年度巅峰十佳主播”晋级五名 ....... 37

图46: 无忧传媒“巅峰主播海选赛”晋级人数第一 ............ 37

图47: 无忧传媒旗下短视频红人抖音粉丝数量 ........... 39

图48: 无忧传媒短视频PGC 内容 ...... 39

图49: 无忧传媒电商全景 ........... 39

图50: 无忧传媒商业合作品牌 ............ 40

图51: 古麦嘉禾属于国内领先的网红经济公司 ........... 40

图52: 古麦嘉禾播放量和粉丝量规模大 ..... 41

图53: 古麦嘉禾发展历程 ........... 41

图54: 古麦嘉禾业务范围广泛 ............ 41

图55: 古麦嘉禾获奖经历 ........... 42

图56: 古麦嘉禾短视频达人 ....... 42

图57: 古麦嘉禾剧情类账号(一) ............. 43

图58: 古麦嘉禾剧情类账号(二) ............. 43

图59: 古麦嘉禾孵化新账号 ....... 44

图60: 古麦嘉禾转型“老”账号 ........ 44

图61: 古麦嘉禾在短视频机构中商业估值排名第一 ............ 45

图62: 古麦嘉禾合作平台 ........... 45

图63: 热度传媒属于头部MCN .......... 46

图64: 热度传媒签约艺人众多 ............ 46

图65: 热度传媒核心业务 ........... 48

图66: 热度传媒短视频达人代表 ........ 48

图67: 2019 年6 月热度传媒短视频红人矩阵 ..... 49

图68: 热度传媒短视频爆款内容 ........ 49

图69: 热度传媒短视频合作平台 ........ 50

图70: 热度传媒直播达人代表 ............ 50

图71: 热度传媒电商全景 ........... 51

图72: 热度传媒部分网红店铺 ............ 51

图73: 热度传媒签约艺人 ........... 52

图74: 热度传媒部分红人音乐 ............ 52

图75: 热度传媒部分直播综艺 ............ 53

图76: 热度传媒部分影视作品 ............ 53

图77: 热度传媒短视频营销 ....... 53

图78: 热度传媒直播营销 ........... 54

图79: 热度传媒短视频账户运营 ........ 54

图80: 热度传媒节目制作 ........... 55

图83: 华星酷娱业务范围 ........... 56

图84: 华星酷娱旗下达人 ........... 56

图85: 华星酷娱创始人及核心成员均来自华谊创星 ............ 58

图86: 华星酷娱创始人李志阳 ............ 58

图87: 华星酷娱发展历程 ........... 59

图88: 华星酷娱覆盖十六大垂类 ........ 59

图89: 华星酷娱对达人进行精细化人设定位 ...... 60

图90: 华星酷娱达人乔万旭 ....... 60

图91: 华星酷娱节目《小乔驾到》 ............. 61

图92: 陈采尼带货能力强 ........... 62

图93: AKB48 ............ 63

图94: 少女时代 ......... 63

图95: 淘宝“云端动漫嘉年华活动” ......... 64

图96: B 站跨年晚会 .......... 64

图97: 《来自手机的你》相关合作品牌 ..... 65

图98: 薇娅直播间总销售额 ....... 65

图99: 代表性达人Youtube 粉丝......... 67

图100: 活跃在国内平台的部分国外达人 ............ 67

图101: 海外走红达人标签 ......... 67

图102: 李子柒热度不断上升 ..... 67

图103: 入驻中国的外国网红情况 ...... 68

表1: 广告变现模式代表MCN ............ 11

表2: 电商变现模式代表MCN ............ 12

表3: 用户付费模式代表MCN ............ 12

表4: IP 变现代表MCN 机构 ..... 12

表5: 快手2019 年“116 购物节”带货榜 ............. 14

表6: 三大主流平台带货GMV 预测 ............ 15

表7: 各平台分成比例 ........ 16

表8: 2019 年部分MCN 公司融资情况 ....... 19

表9: 春节前后各大平台加码直播电商情况 ........ 20

表10: 5 家典型MCN 公司情况 .......... 22

表11: 愿景娱乐控股股东 ........... 23

表12: 愿景娱乐控股企业 ........... 23

表13: 愿景娱乐短视频网络红人 ........ 25

表14: 万达传媒、愿景未来和印特玛特介绍 ...... 29

表15: 愿景娱乐获得荣誉 ........... 31

表16: 无忧传媒控股股东 ........... 33

表17: 无忧传媒获得荣誉 ........... 33

表18: 无忧传媒一直播部分知名网红 ......... 35

表19: 无忧传媒抖音部分知名网红 ............. 36

表20: 无忧传媒腾讯NOW 部分网红 ......... 37

表21: 无忧传媒旗下影视演员 ............ 37

表22: 无忧传媒短视频网络红人 ........ 38

表23: 古麦嘉禾股东情况 ........... 42

表24: 古麦嘉禾短视频网络红人 ........ 42

表25: 热度传媒2019 年获得荣誉 ...... 46

表26: 热度传媒控股股东 ........... 47

表27: 热度传媒短视频网络红人 ........ 48

表28: 热度传媒签约艺人 ........... 52

表29: 华星酷娱2019 年获得荣誉 ...... 56

表30: 华星酷娱短视频网络红人 ........ 57

表31: 华星酷娱股东控股情况 ............ 58

表32: 主要广电MCN ........ 65

表33: 广电系节目主持人情况 ............ 66

表34: 广电相对传统MCN 的优势 ..... 66

表35: 重点上市公司布局MCN 业务概览 ........... 68

表36: 其他上市公司布局MCN 业务概览 ........... 69

表37: 相关公司估值水平比较(截至时间:2020 年5 月27 日收盘价) ............. 70


[报告关键词]:   MCN  
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