1.1 竞争格局现状:国内外市场分割,四大跨国与中国烟草各领风骚 ..... 7
1.2 国内烟草“走出去”困境如何破局? ............. 9
1.3 新型烟草崛起、中烟香港上市,全球泛烟草格局迎来变局契机 ...... 12
2.1 HNB(加热不燃烧):IQOS 遥遥领先,中烟公司奋起直追 ............. 14
2.2 蒸汽式电子烟:快速迭代能力铸就产品实力,国产品质毫不逊色 ............ 17
3.1.1 HNB 产业链 ........... 20
3.1.2 制造端:为中烟蓄势,终将随中烟崛起 ............. 21
3.1.3 品牌端:政策垄断,牢牢为中烟掌控 ........ 22
3.1.4 渠道端:对内通过烟草专卖渠道,对外通过中烟香港平台 ........... 23
3.2.1 雾化烟产业链 ........ 24
3.2.2 制造端:全球制造集聚中国,优质研发企业正在凸显 ......... 25
3.2.3 品牌端:一级市场资本追捧之下,国内电子烟品牌百舸争流 ....... 27
3.2.4 渠道端:偏低单价消费品渠道的长尾特性,决定较难出现规模化企业 .. 28
图 1:2018 年卷烟市场格局 ........... 7
图2:四大跨国烟草公司卷烟销量(万箱) ..... 8
图3:2018 年全球最有价值烟草品牌TOP10(亿美元) ........... 8
图4:2018 年全球卷烟消费量 ........ 9
图5:2018 年全球卷烟出口额 ........ 9
图6:2018 年中国免税卷烟的出口需求 ......... 10
图7:中国免税卷烟的主要需求(百万美元) ......... 10
图8:进口烟叶类产品的全球性需求(十亿美元) .......... 11
图9:进口卷烟的全球性需求(十亿美元) ............ 11
图10:世界蒸汽式电子烟销量情况 ....... 12
图11:世界HNB 销量情况 .......... 12
图12:2018 年全球烟草销量结构(不含中国) ..... 13
图13:2018 年香港、澳门、泰国及新加坡免税卷烟市场的主要参与者..... 13
图14:2018 年中国境内关外地区的主要参与者 ..... 13
图15:加热不燃烧制品产业链 ..... 20
图16:IQOS 产品成本分布 .......... 21
图17:全球HNB 主要地区销售额分布 .......... 24
图18:蒸汽式电子烟产业链 ......... 24
图19:蒸汽式电子烟产业利润空间分布 ......... 25
图20:全球电子烟消费市场分布 ........... 26
图21:主要国家电子烟渗透率 ..... 26
图22:劲嘉股份电子烟领域布局 ........... 29
图23:中烟香港新型烟草出口业务流程 ......... 29
表1:中国烟草专卖制度发展历程 ........... 9
表2:海内外主流HNB 品牌 ......... 14
表3:HNB 主流产品加热方式 ...... 15
表4:国内外HNB 主要产品性能 .......... 16
表5:HNB 主流产品配套烟弹 ...... 17
表6:海内外主流电子烟品牌 ....... 17
表7:国内外电子烟主要产品性能 ......... 19
表8:跨国烟草公司HNB 布局 ..... 22
表9:国内加热不燃烧电子烟的主要政策梳理 ......... 23
表10:电子烟企业融资情况 ......... 27
表11:政策出台及影响预判 ......... 28
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